Корпорация Microsoft вновь столкнулась с критикой пользователей из-за размещения рекламных материалов в своих программных продуктах. На этот раз поводом для недовольства стало приложение Bing Wallpaper, предназначенное для ежедневной автоматической смены фоновых изображений рабочего стола. Традиционно сервис демонстрирует пользователям высококачественные фотографии природы, космоса, животных, спортивные кадры или снимки архитектуры, однако недавно в ротацию попал рекламный баннер коллекции из 11 фильмов франшиз «Гарри Поттер» и «Фантастические твари».
Реакция пользователей на рекламный контент
Изображение замка Хогвартс с надписью «Доступно сейчас» вызвало волну негативных отзывов на профильных площадках. Посещаемость форумов, включая Microsoft Learn и Thurrott.com, показала, что многие владельцы ПК восприняли появление стороннего контента как признак присутствия рекламного программного обеспечения (adware). Пользователи задаются вопросом, станут ли такие интеграции регулярными и существует ли способ их отключить, не прибегая к удалению утилиты.
Дополнительный негатив связан с тем, что реклама посвящена творчеству Джоан Роулинг, чьи политические взгляды часто становятся предметом публичных дискуссий. Часть аудитории считает выбор тематики сомнительным, несмотря на то, что видеоигра Hogwarts Legacy была признана самым продаваемым проектом 2023 года. В сообществе на Reddit пользователи отметили, что привычный визуальный ряд Bing Wallpaper сменился неприемлемым, по их мнению, коммерческим контентом.
Предыстория интеграции рекламы в сервисы Microsoft
Приложение Bing Wallpaper уже оказывалось в центре внимания в 2024 году, когда исследователи безопасности обнаружили в его коде функции автоматической установки Bing Visual Search, а также алгоритмы для расшифровки файлов cookie сторонних браузеров. Тогда компания Microsoft заявила, что не расшифровывает все данные из Edge и Chrome, при этом оставив без ответа вопросы касательно браузера Firefox.
Практика внедрения рекламных объявлений в операционную систему Windows имеет давнюю историю. Еще в 2016 году в Windows 10 на экранах блокировки демонстрировались промо-материалы игры Rise of the Tomb Raider, а количество рекомендованных приложений в меню «Пуск» было увеличено вдвое. В Windows 11 эта тенденция продолжилась: в 2022 году компания тестировала рекламу Microsoft Editor внутри «Проводника», а в 2023 году в меню «Пуск» появились уведомления, побуждающие пользователей создать учетную запись Microsoft. К апрелю 2024 года продвижение приложений стало частью раздела «Рекомендовано» в меню «Пуск», а уже в июне того же года реклама подписки Game Pass появилась непосредственно в приложении «Параметры» операционной системы.
