Спустя ровно год после последнего пересмотра тарифов компания Disney анонсировала новый рост цен на свои стриминговые площадки Disney+ и Hulu. Это решение вновь вызвало дискуссии о непрерывном увеличении стоимости доступа к контенту в индустрии развлечений.
Изменения стоимости подписок Disney+ и Hulu
Согласно новой тарифной сетке, стоимость ежемесячной подписки на standalone-версии Disney+ и Hulu без рекламы вырастет с 18,99 до 21,49 доллара. Таким образом, пользователи будут платить на 2,50 доллара больше, что составляет около 13,2%. Цена на аналогичный комбинированный пакет Disney+/Hulu без рекламы увеличится на 2 доллара — с 19,99 до 21,99 доллара в месяц.
Для тарифов с поддержкой рекламы условия оказались мягче: стоимость отдельных подписок на Disney+ или Hulu увеличится на 50 центов, поднявшись с 11,99 до 12,49 доллара в месяц. При этом самый востребованный вариант — пакет Disney+/Hulu с рекламой — сохранит прежнюю цену в 12,99 доллара в месяц. В компании отмечают, что использование данных бандлов позволяет подписчикам экономить до 48% на тарифах с рекламой и до 49% на подписках без нее по сравнению с покупкой отдельных сервисов.
Наиболее существенное повышение затронуло сервис Hulu + Live TV. Стандартная и премиальная подписки данного направления подорожали на 10 долларов каждая, достигнув отметок 99,99 и 109,99 доллара соответственно.
Аргументация компании и история роста цен
Представители Disney объясняют необходимость корректировки цен инвестициями в новые технологии, функциональные возможности и алгоритмы персонализации контента. В официальном комментарии для издания TechRadar пресс-служба компании подчеркнула, что средний рост цен у конкурентов в текущем году составил 13%, тогда как Disney сохранила стоимость популярного пакета на прежнем уровне, а цены на отдельные подписки с рекламой выросли всего на 4%.
История Disney+ демонстрирует стремительную динамику стоимости. Запущенный в ноябре 2019 года сервис стоил 6,99 доллара в месяц. С 2021 по 2026 год компания ежегодно повышала цену подписки без рекламы: она последовательно росла до 7,99, 10,99, 13,99, 15,99, 18,99 и, наконец, достигла 21,49 доллара в сентябре 2026 года. В общей сложности стоимость ежемесячного доступа увеличилась на 14,50 доллара, что соответствует росту на 207,4% — сегодня сервис обходится пользователям более чем в три раза дороже, чем на момент запуска.
Общая ситуация на рынке стриминга также подтверждает тенденцию к удорожанию. На текущий момент восемь крупнейших подписочных сервисов при покупке отдельно и без учета бандлов обходятся пользователю более чем в 151 доллар в месяц. Четыре года назад аналогичный набор услуг стоил около 90 долларов. Данные показатели существенно опережают уровень инфляции, который с 2019 года составлял в среднем 3,84% в год.
