Корпорация Microsoft, по всей видимости, готовится отказаться от использования бренда Copilot+ PC для компьютеров под управлением Windows 11. Данная маркировка была представлена в 2024 году вместе с выходом первых устройств на базе архитектуры Arm и процессоров Qualcomm Snapdragon. Изначально этот логотип указывал на соответствие оборудования минимальному порогу производительности нейропроцессоров, необходимому для запуска локальных инструментов искусственного интеллекта.
Отказ от позиционирования и влияние Recall
Одной из ключевых функций, продвигавшихся вместе с брендом Copilot+ PC, был инструмент Recall. Однако функция, предназначенная для поиска по истории действий пользователя через регулярные скриншоты экрана, столкнулась с серьезной критикой. Специалисты выражали опасения относительно приватности данных и безопасности такой системы. Последующие задержки выпуска и противоречивый запуск Recall, по мнению экспертов, могли негативно повлиять на репутацию нового бренда еще на этапе его становления.
Изменения в линейке Surface 2026 года
Ситуация стала более очевидной в 2026 году. Согласно отчету портала Windows Central, новые устройства Microsoft Surface, представленные на мероприятии Snapdragon Summit, лишились обозначения Copilot+ PC. В ходе общения с представителями Surface на саммите стало известно, что, несмотря на полное соответствие оборудования прежним техническим требованиям, устройства больше не позиционируются под этим брендом. Официального заявления от компании на этот счет не поступало, однако выбранная стратегия указывает на стремление Microsoft уйти от текущей номенклатуры.
Компания продолжает делать акцент на развитии ИИ-технологий на стороне клиента, но, вероятно, хочет дистанцироваться от спорного названия, фокусируясь на самих возможностях работы нейросетей на локальных устройствах.
Перспективы маркировки у сторонних производителей
Тенденция к отказу от бренда затрагивает не только собственную продукцию Microsoft. Сообщается, что компания NVIDIA также не планирует использовать лейбл Copilot+ PC для своих грядущих ноутбуков серии RTX Spark. Эти устройства, выпуск которых запланирован на ближайшее время, обладают мощностью, значительно превышающей порог в 45 TOPS (триллионов операций в секунду), который ранее был обязательным условием для получения статуса Copilot+ PC.
Эксперты полагают, что среди причин такого решения может быть как общее отсутствие потребительского интереса к конкретному бренду, так и слабая востребованность инструментов Copilot в качестве повседневного ИИ-помощника среди пользователей. Отказ от этой маркировки позволит производителям избежать путаницы и сосредоточиться на продвижении реальных возможностей аппаратного обеспечения.
