Маркировка Copilot+ PC, которой компания Microsoft отмечала персональные компьютеры с расширенными возможностями искусственного интеллекта, постепенно уходит в прошлое. Представители Microsoft и Qualcomm официально подтвердили, что производители ПК начинают отказываться от этого брендинга в своих новых линейках устройств.
Отказ от маркетингового ярлыка при сохранении стандартов
Корпоративный вице-президент Microsoft по направлению Surface Бретт Острум в интервью Windows Central пояснил, что новые компьютеры Surface компании больше не используют название Copilot+ PC. При этом он подчеркнул, что данные модели полностью соответствуют всем техническим критериям, которые ранее были установлены для этой категории устройств. Microsoft по-прежнему придерживается стратегии «AI on the edge», развивая возможности локальных вычислений на устройствах пользователей.
Старший вице-президент Qualcomm по вычислительным системам Кедар Кондап также прокомментировал ситуацию. По его словам, изначально обозначение Copilot+ PC задумывалось как способ задать определенный стандарт и метрику для оценки возможностей ИИ в устройствах. Теперь же вендоры получили возможность предоставлять этот пользовательский опыт, не прибегая к использованию специфической терминологии в маркетинговых материалах.
История и причины трансформации стратегии
Инициатива Copilot+ PC была запущена в 2024 году для продвижения ИИ-инструментов Microsoft и стимулирования продаж компьютеров на базе Windows. Основными требованиями к таким устройствам были наличие нейронного процессора (NPU) с производительностью не менее 40 триллионов операций в секунду (TOPS), объем оперативной памяти от 16 ГБ и накопитель емкостью минимум 256 ГБ. Многие модели также поставлялись с выделенной клавишей для вызова Copilot.
Несмотря на то что компании вроде HP и Lenovo все еще используют маркировку, многие производители стали отходить от нее в последние месяцы. Например, ни один из первых компьютеров серии RTX Spark не имеет данного обозначения, хотя технические характеристики таких систем значительно превосходят установленный Microsoft порог.
Факторы влияния на решение вендоров
Эксперты выделяют несколько причин, по которым лейбл стал терять актуальность:
- Технологический прогресс: установленные требования к аппаратному обеспечению стали стандартом для рынка. Даже бюджетные устройства, такие как ноутбук Dell 14S, в определенных конфигурациях соответствуют этим параметрам, что нивелирует необходимость в специальной маркировке.
- Сложный прием ИИ-сервисов: внедрение Copilot сопровождалось критикой с самого начала. Проблемы с безопасностью функции Windows Recall привели к многомесячной задержке ее релиза, а навязчивая интеграция ИИ в Windows вызвала негативную реакцию пользователей, что заставило Microsoft пересмотреть подход.
- Общественное мнение и рыночная ситуация: многие пользователи относятся к ИИ либо с безразличием, либо с неприязнью из-за опасений по поводу потери рабочих мест и влияния дата-центров на экологию.
Производители, такие как Dell, отмечают, что наличие функций ИИ не является ключевым драйвером продаж ПК. В подобных условиях бренд Copilot+ PC может превратиться из маркетингового преимущества в потенциальный фактор риска, отталкивающий часть покупателей.
