Компания Apple запускает платежный сервис Apple Pay в Индии, выходя на рынок самой густонаселенной страны мира после многих лет отсутствия в регионе, где доминирует система UPI. Первым банковским партнером американской корпорации стал Axis Bank, о чем стало известно из источников, знакомых с ситуацией.
На начальном этапе запуск будет ограниченным. Сервис Apple Pay изначально поддерживает подходящие карты Axis Bank платежных систем Visa и Mastercard, но пока не работает с индийской национальной сетью RuPay. Кроме того, прием платежей будет ограничен торговыми точками и платежными терминалами, которые предварительно адаптированы для работы с сервисом.
Особенности платежной системы и сложности интеграции
В отличие от повсеместной государственной системы Unified Payments Interface в Индии, которая позволяет потребителям совершать мгновенные межбанковские переводы без использования банковских карт, решение от Apple базируется на карточной основе. Для его работы требуется интеграция со стороны отдельных эмитентов и поставщиков платежной инфраструктуры, что делает масштабный запуск более сложным процессом.
Коммерческие условия Apple также стали камнем преткновения при переговорах с некоторыми крупнейшими банками страны. По данным источников, корпорация добивается комиссии в размере около 20 базисных пунктов от транзакций, что существенно уменьшает маржу в платежном сегменте, которая составляет примерно 40–50 базисных пунктов. При этом предложенная структура комиссионных в целом соответствует коммерческой модели Apple Pay на других мировых рынках.
Такие крупные игроки, как HDFC Bank, ICICI Bank и SBI Card, как ожидается, не будут поддерживать платежный сервис на этапе запуска, поскольку переговоры по коммерческим условиям еще продолжаются. Сами компании — Apple, Axis Bank, HDFC Bank, ICICI Bank и SBI Card — не ответили на официальные запросы о комментариях. Ранее в текущем месяце агентство Reuters сообщало, что Apple готовится запустить сервис в Индии в октябре, начав с кредитных карт Axis Bank.
Позиции на рынке цифровых платежей Индии
Платежная система Apple выходит на рынок, который кардинально отличается от США и других экономик с преобладанием карт. Бум цифровых платежей в Индии во многом обусловлен государственной системой UPI, которая обеспечивает прямые переводы денежных средств между банковскими счетами граждан. Данная платформа обрабатывает подавляющий объем цифровых транзакций в стране, где сканирование QR-кодов для оплаты напрямую со счета стало обычным делом.
Сервис Apple Pay на начальном этапе будет ориентирован на значительно меньший рынок карточных платежей. Тем не менее, платформа может привлечь растущую базу владельцев смартфонов iPhone в Индии, которые в среднем обладают более высоким уровнем дохода и чаще пользуются премиальными кредитными картами. Подобная аудитория способна сделать новый способ оплаты привлекательным для банков, несмотря на доминирование UPI.
Даже если Apple Pay останется нишевым решением, экономика проекта сохранит значимость для технологического гиганта. Комиссия за транзакции предоставит компании дополнительный инструмент для монетизации растущей пользовательской базы iPhone в регионе. На старте клиенты Axis Bank смогут добавить свои кредитные карты в фирменное приложение Apple Wallet и использовать сервис для покупок в интернете, а также для бесконтактной оплаты на поддерживаемых терминалах.
Вместе с тем в период первоначального внедрения прием платежей может оказаться неравномерным. Транзакция через Apple Pay может успешно пройти на терминале независимого платежного провайдера, активировавшего поддержку сервиса, но завершиться ошибкой на другом устройстве, банк-эквайер которого еще не завершил интеграцию.
Развитие бизнеса Apple в регионе
Данный запуск дополняет активно расширяющийся бизнес Apple в Индии, где компания последовательно увеличивает объемы продаж смартфонов, развивает локальное производство и расширяет розничную сеть. Согласно более раннему отчету Counterpoint Research, по итогам 2025 года доля Apple на рынке смартфонов Индии в стоимостном выражении составила 28%, увеличившись с 23% годом ранее.
Кроме того, в настоящее время на Индию приходится около четверти мирового объема производства iPhone. В прошлом месяце индийская ежедневная газета Business Standard со ссылкой на официального представителя правительства сообщила, что в течение следующих пяти лет эта доля может вырасти до 30–35%.
