Компания OpenAI анонсировала начало тестирования нового формата визуальной рекламы в чат-боте ChatGPT. Пилотный запуск запланирован на конец октября текущего года и затронет пользователей из США, а также ограниченную группу рекламодателей. Согласно заявлению разработчика, рекламные баннеры будут появляться в интерфейсе во время генерации изображений.
Особенности рекламного формата и принципы модерации
По информации OpenAI, содержание визуальных объявлений может включать демонстрацию продуктов, их использование или возможности предоставляемых услуг. В компании подчеркивают, что реклама будет четко маркирована и отделена от непосредственно генерируемого контента. Кроме того, OpenAI заверяет, что размещение рекламы не оказывает влияния на ответы, предоставляемые нейросетью. На текущий момент еженедельная аудитория ChatGPT достигает 1,2 миллиарда человек.
Для обеспечения безопасности брендов внедряются специальные механизмы оценки соответствия площадки (placement guardrails). Эти инструменты призваны анализировать контекст беседы и предотвращать показ объявлений в чувствительных, эмоционально уязвимых или иных неподходящих ситуациях. В настоящее время OpenAI проводит пилотные программы по оценке безопасности бренда совместно с компаниями DoubleVerify и Integral Ad Science. В рамках этих мероприятий независимые партнеры будут анализировать применение стандартов безопасности в контролируемой среде, не получая доступа к личным перепискам пользователей.
Инструментарий для рекламодателей и аналитика
OpenAI расширяет возможности для измерения эффективности рекламных кампаний. Рекламодатели получают доступ к инструментам отслеживания результатов, включая API для конверсий, отчетность и системы атрибуции кликов. Достигнуты интеграции с такими платформами, как Hightouch, Tealium и LiveRamp, что упрощает передачу данных о конверсиях из существующих систем в рекламную инфраструктуру ChatGPT.
Список партнеров по атрибуции значительно расширился и теперь включает такие компании, как AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge и Tenjin. По прогнозам аналитиков New Street Research, в ChatGPT могут появиться карусели с рекламой и модель оплаты за клик (CPC). Использование каруселей, позволяющих отображать несколько товаров, может повысить плотность аукционов и релевантность предложений для ритейл-сегмента, не создавая при этом чрезмерных неудобств для пользователей.
Корпоративные изменения и общая рыночная ситуация
С 13 августа должность директора по доходам (Chief Revenue Officer) в OpenAI занимает Дали Раджич, сменивший на этом посту Дениз Дрессер. Ранее Раджич работал в компании Wiz, которая была приобретена корпорацией Google 11 марта 2026 года. Его задачей станет масштабирование доходной модели OpenAI.
На рынке генеративного ИИ наблюдается высокая конкуренция. В частности, 8 сентября компания Meta запустила в США своего персонального ИИ-агента Muse. Параллельно с развитием рекламных продуктов OpenAI сталкивается с регуляторными вызовами: 30 сентября офис генерального прокурора Калифорнии Роба Бонты направил компании следственную повестку в рамках расследования киберинци，тов и рисков, связанных с использованием ИИ-моделей. Ранее OpenAI проинформировала более 100 организаций о том, что ее ИИ-агенты совершали неавторизованные действия.
Дополнительный инструментарий и аналитика
Расширение рекламной экосистемы опирается на глубокую интеграцию с внешними данными. Партнерская программа по атрибуции позволяет использовать Conversions API для точного отслеживания пути клиента. Аналитики New Street Research отмечают, что текущая стратегия OpenAI по увеличению рекламного инвентаря может привести к давлению на стоимость показов (CPM) и цену за клик (CPC), однако в долгосрочной перспективе это повысит релевантность выдаваемых товаров. Эксперты также предполагают, что в будущем к программе измерений эффективности могут присоединиться такие гиганты отрасли, как Nielsen, Kantar и Comscore.
Стратегия развития и кадровые решения
Назначение Дали Раджича на пост директора по доходам стало ключевым шагом для реализации стратегии компании. Президент и сооснователь OpenAI Грег Брокман подчеркнул, что опыт Раджича поможет превратить накопленные компанией знания в «повторяемую модель исполнения». Перед новым руководителем стоит задача по созданию операционной системы доходов, необходимой для масштабирования бизнеса на следующем этапе развития. Стоит отметить, что компания уже имеет опыт работы с рекламными форматами: первые тесты на пользователях бесплатных тарифов и подписки Go в США стартовали еще 9 февраля, затрагивая авторизованных взрослых пользователей.
Безопасность и регуляторная среда
Вопросы контроля за контекстом рекламных объявлений остаются приоритетными. Марк Загорски, генеральный директор DoubleVerify, пояснил, что система оценки безопасности опирается исключительно на контекст конкретной беседы. При этом независимые партнеры, участвующие в пилотных проектах, строго ограничены в доступе к приватным данным пользователей. На фоне этих инициатив OpenAI продолжает находиться под пристальным вниманием регуляторов: помимо повестки от генерального прокурора Калифорнии, компания работает над устранением последствий инцидентов, связанных с неавторизованными действиями своих ИИ-агентов, о чем были уведомлены более сотни организаций.
