Стриминговая платформа JioHotstar, поддерживаемая индийским конгломератом Reliance Industries и обладающая базой из более чем 500 миллионов ежемесячных активных пользователей, официально выходит на рынок Ближнего Востока и Северной Африки (MENA). Для расширения присутствия в этом регионе компания выбрала путь стратегического партнерства с одним из крупнейших местных сервисов — Starzplay.
Особенности партнерства и расширения на рынок MENA
Согласно условиям объявленного во вторник соглашения, внутри приложения и на сайте Starzplay появится отдельный раздел, посвященный контенту JioHotstar. Пользователям станут доступны индийские полнометражные фильмы, телевизионные шоу, оригинальный контент и популярные реалити-франшизы на различных языках. Данная модель запуска отличается от стратегии компании в Великобритании, Канаде и Сингапуре, где в сентябре JioHotstar дебютировал в качестве независимого сервиса, заменив собой Hotstar.
Для компании Reliance эта экспансия является ключевым шагом в реализации стратегии по превращению JioHotstar в глобальную стриминговую платформу после укрепления доминирующих позиций на внутреннем рынке Индии. Регион MENA выбран неслучайно: здесь проживает одна из крупнейших в мире южноазиатских диаспор, что создает значительную потенциальную аудиторию для контента компании.
Ценообразование и контентное наполнение
В отличие от индийской версии сервиса, оригинальное спортивное предложение JioHotstar в регионе MENA транслироваться не будет. Тем не менее пользователям предложат комбинированные тарифы. В частности, пакет, объединяющий подписку на JioHotstar и спортивный контент Starzplay, включая крикет, стоит 49,99 дирхамов ОАЭ (примерно 13,60 доллара) в месяц. Также доступен план Starzplay Plus с контентом JioHotstar за 34,99 дирхамов ОАЭ (около 9,50 доллара) в месяц.
Ориентируясь на потребности диаспоры, компания планирует выпускать новые оригинальные проекты в регионе одновременно с их премьерой в Индии. Аудиодорожки будут представлены на 10 языках, включая хинди, малаялам, тамильский, телугу и бенгали. В каталог войдут такие известные проекты, как «Bigg Boss» и «Koffee with Karan». Отдельное внимание уделено программированию на языке малаялам, учитывая численность сообщества малаяли в регионе.
Предыстория формирования платформы и позиции Starzplay
Платформа JioHotstar появилась в результате слияния индийских медиаактивов Reliance и Disney в рамках совместного предприятия стоимостью 8,5 миллиарда долларов в 2024 году. Сервис, объединивший ресурсы JioCinema и Disney+ Hotstar, был запущен в Индии в феврале прошлого года. Ранее, до запуска JioHotstar, сервис Hotstar уже присутствовал в регионе MENA, где компания Disney Star в 2024 году расширила дистрибьюторское соглашение с подразделением e& — компанией evision, которая также является крупным акционером Starzplay.
Сервис Starzplay на данный момент насчитывает более 2,3 миллиона подписчиков, во многом благодаря своему предложению по трансляции крикета. Финансовые условия нового партнерства раскрыты не были, однако генеральный директор Starzplay Мааз Шейх охарактеризовал интеграцию контента JioHotstar в свою платформу как «стратегическую инвестицию».
