На падающем рынке смартфонов Apple нарастила поставки iPhone и выбилась в лидеры

Сегодня уже мало кто сомневается, что текущий год станет для индустрии смартфонов временем испытаний. Дефицит чипов памяти и вызванный этим рост цен негативно сказываются на рыночной динамике. Статистика Counterpoint Research за первый квартал фиксирует общее сокращение мировых поставок на 6%, однако в этих непростых условиях Apple сумела совершить прорыв и впервые возглавить рейтинг в начале года.

Согласно отчету, компания из Купертино не только нарастила объемы отгрузок iPhone на 5% год к году, но и увеличила свою долю на рынке с 19% до 21%. Аналитики Counterpoint Research полагают, что Apple защищена от рыночных неурядиц лучше конкурентов. Во-первых, внушительные масштабы бизнеса и отлаженные цепочки поставок позволяют компании получать приоритетный доступ к компонентам. Во-вторых, премиальный статус продукции делает её менее чувствительной к падению спроса, характерному для бюджетных сегментов.

Значительную роль в успехе первого квартала сыграл высокий интерес к семейству iPhone 17, а также активное продвижение программ трейд-ин, организованных при поддержке ритейлеров. В географическом разрезе продажи Apple особенно уверенно росли на рынках Китая, Индии и Японии.

Общее снижение поставок смартфонов аналитики объясняют не только нехваткой памяти, но и макроэкономической нестабильностью, вызванной напряженностью на Ближнем Востоке. Рост себестоимости комплектующих вынудил производителей корректировать ассортимент, менять ценовую политику и сдвигать графики премьер. Падение могло быть еще более глубоким, если бы не стремление компаний отгрузить товар до того, как проблемы с логистикой и дефицит станут критическими.

Позиции конкурентов в условиях кризиса

Samsung Electronics удержала свои 20% мирового рынка, однако объем поставок смартфонов компании снизился на 6%. Основной удар пришелся на бюджетные и средние модели, в то время как флагманская серия Galaxy S26 продемонстрировала хороший спрос, особенно в топовом исполнении Ultra. Стоит отметить, что в условиях дефицита компонентов Samsung, которая сама является крупным производителем чипов памяти, сделала ставку на продвижение дорогих устройств.

Компания Xiaomi заняла третью строчку рейтинга, но столкнулась с заметным спадом: доля рынка сократилась с 14% до 12%, а объемы поставок упали на 19%. Это наиболее ощутимое снижение среди топ-5 игроков. Зависимость бренда от бюджетного сегмента делает его особенно уязвимым перед ростом цен на память. Впрочем, компания продолжает оптимизировать линейку, а премиальный смартфон Xiaomi 17 показывает неплохие результаты продаж в Китае.

Oppo и Vivo завершают пятерку лидеров, причем за год они поменялись позициями. Доля Oppo снизилась с 11% до 8% при сокращении поставок на 4%. Vivo, напротив, укрепила позиции: доля выросла с 7% до 11%, а спад поставок составил лишь 2%, что позволило бренду подняться на четвертое место. На рынке Индии Vivo сохраняет лидерство, удерживая сильные позиции и в родном Китае.

Кто растет вне большой пятерки

Остальные игроки, не вошедшие в топ-5, совокупно контролируют около 28% рынка, потеряв один процентный пункт относительно первого квартала 2025 года. Тем не менее, здесь есть свои точки роста. Например, Google увеличила продажи на 14%, а компания Nothing — на 25%. Успех первой объясняется набором уникальных ИИ-функций, а вторая привлекает внимание покупателей своим самобытным дизайном.

Прогнозы на 2026 год остаются сдержанными: специалисты Counterpoint Research полагают, что дефицит памяти сохранится как минимум до конца 2027 года. В такой среде производителям смартфонов придется прилагать максимум усилий, чтобы сохранять интерес потребителей.