Компания «М.Видео» подвела итоги первого квартала 2026 года, отметив существенный рост спроса на холодильники в России. Покупатели стали чаще обновлять бытовую технику, однако предпочтения заметно сместились в сторону более доступных устройств.
В количественном выражении продажи холодильников выросли на 18%: за указанный период было реализовано 723 тысячи устройств, тогда как годом ранее этот показатель составлял 614 тысяч единиц. При этом в денежном выражении рост оказался значительно скромнее — всего 4%, что позволило рынку достичь отметки в 27,8 млрд рублей.
Ключевым фактором такой динамики стал бюджетный сегмент. Доля холодильников стоимостью до 24 тысяч рублей увеличилась с 19% до 29%. Одновременно с этим премиальные модели (дороже 49 тысяч рублей) стали менее востребованными — их доля сократилась с 32% до 25%. В результате средний чек на покупку бытовой техники снизился на 5–6%, что объясняется как изменением структуры спроса, так и усилением конкуренции между производителями.
_large.png "Россияне стали покупать больше холодильников: итоги I квартала 2026 года")
Структура потребительских предпочтений остается консервативной: более 75% всех покупок приходится на классические двухкамерные холодильники. В натуральном выражении тройку лидеров рынка составляют бренды Indesit, Haier и Beko (без учета собственных торговых марок ритейлеров). Если же оценивать рынок в денежном выражении, то список самых продаваемых марок выглядит иначе: лидирующие позиции здесь удерживают Haier, Indesit и LG.
Эксперты отмечают, что на фоне текущих рыночных изменений усиливается давление со стороны новых игроков, а также активно растут продажи собственных торговых марок крупных торговых сетей, которые предлагают конкурентоспособные решения по более привлекательным ценам.
_large.png&description=В первом квартале 2026 года россияне купили 723 тысячи холодильников. Основной спрос сместился в бюджетный сегмент, а средний чек упал на 5–6%.){kind=link}