Ограничения доступа для пользователей с включенным VPN начали негативно влиять не только на работу самих сервисов, но и на бизнес-показатели продавцов на крупных маркетплейсах. Как сообщают источники «Коммерсанта», селлеры уже столкнулись с заметным снижением входящего трафика, уменьшением числа спонтанных покупок и снижением общей эффективности рекламных кампаний в социальных сетях.
Основная проблема заключается в нарушении привычного пути клиента: когда пользователь видит рекламное объявление, переходит в карточку товара и совершает покупку за считаные секунды. Однако при активном VPN-соединении переход по ссылке часто не приводит к открытию страницы — товар либо не загружается, либо доступ к нему блокируется. В итоге рекламодатель оплачивает клик, но целевое действие не происходит, из-за чего часть маркетингового бюджета фактически сгорает. По оценкам отраслевых экспертов, потери составляют около 2–3% от общего числа рекламных переходов.
На фоне деградации внешних источников трафика продавцы вынуждены пересматривать свои стратегии и активнее использовать внутренние инструменты продвижения самих маркетплейсов. Такой переход выгоден площадкам, поскольку рекламные расходы остаются внутри экосистемы. В связи с этим селлеры проявляют растущий интерес к внутреннему SEO-оптимизированию карточек товаров, автоматизированным рекламным кабинетам и специализированным инструментам для региональной экспансии.
