За первый квартал 2026 года в России было реализовано 860 тысяч планшетов на общую сумму 16,7 млрд рублей. Как сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на данные ритейлера «М.Видео», это соответствует росту на 5% в количественном выражении и на 4% в денежном по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Несмотря на положительную динамику, эксперты отмечают, что категория планшетных компьютеров по-прежнему остается недостаточно востребованной на российском рынке.
В натуральном выражении лидерами рынка остаются Huawei, Redmi, Samsung, Apple, а также ряд менее известных брендов. Если оценивать продажи в деньгах, то верхние строчки рейтинга занимают Apple, Huawei и Samsung. Структура спроса по ценовым сегментам в первом квартале 2026 года распределилась следующим образом:
- устройства дороже 22 000 рублей составили 30% рынка (против 26% годом ранее);
- сегмент от 9 000 до 15 000 рублей занял 27%;
- на долю моделей стоимостью от 15 000 до 22 000 рублей пришлось 22%;
- планшеты дешевле 9 000 рублей также заняли 22% рынка.
Примечательно, что маркетплейс Wildberries зафиксировал куда более впечатляющую динамику — продажи планшетов на площадке за тот же период подскочили на 78% год к году.
По данным «Платформы ОФД», российский потребитель отдает предпочтение доступным решениям для базовых задач, однако интерес к флагманским устройствам сохраняется. Медианный чек в первом квартале составил 20 201 рубль, что на 2% ниже показателей 2025 года, при этом общее число покупок выросло на 7%. Для сравнения: по итогам всего 2025 года в России было продано 3 млн планшетов на 58 млрд рублей, тогда как годом ранее выручка составляла 64 млрд рублей при сопоставимом количестве проданных устройств.
Факторы влияния и состояние смежных рынков
Одной из серьезных проблем для индустрии остается резкое удорожание оперативной памяти — стоимость чипов за полгода подскочила на 350%, а серверные модули только за часть первого квартала подорожали на 60%. В структуре цены смартфона стоимость памяти занимает от 10 до 15%, а в ноутбуках — до 20%. В текущих условиях производители вынуждены либо сокращать объемы установленной памяти, либо повышать розничные цены на готовую технику на 10–20%.
Для сравнения, на рынке смартфонов в 2025 году было реализовано 24,4 млн устройств на 588 млрд рублей (в 2024 году — 29,8 млн штук на 720 млрд рублей). Сегмент ноутбуков также продемонстрировал сжатие: продажи упали с 3,9 млн единиц в 2024 году до 2,9 млн штук в 2025-м, а денежный оборот снизился с 212–242 млрд до 169–183 млрд рублей.
Почему планшеты теряют актуальность?
Эксперты сходятся во мнении, что российский рынок планшетов находится в состоянии стагнации последние десять лет. Основная причина кроется в эволюции смартфонов: десять лет назад диагональ экрана 4–5 дюймов была стандартом, что создавало потребность во втором, более крупном устройстве для медиаконтента. Сегодня, когда смартфоны достигли размеров почти в 7 дюймов, пользователи все чаще отказываются от планшетов в пользу телефонов, на которых удобно читать, смотреть видео и играть. В настоящее время основной спрос на планшетные компьютеры поддерживается преимущественно детским и корпоративным секторами.
