Новая глава игрового подразделения Microsoft Аша Шарма продолжает активно менять образ бренда. Вслед за чередой организационных переименований компания официально перешла на написание названия полностью заглавными буквами — XBOX.
Процессу предшествовал прямой опрос в социальной сети X, где Аша Шарма предложила фанатам выбрать между привычным написанием Xbox и новым вариантом XBOX. В голосовании приняли участие более 19 тысяч пользователей, из которых почти 65 % высказались за использование капса. Сразу после подведения итогов официальный аккаунт бренда сменил свое название на XBOX.
Ребрендинг как стратегия объединения
Смена регистра — лишь часть масштабных преобразований, затеянных новой руководительницей. Несколькими неделями ранее Аша Шарма приняла решение отказаться от использования названия Microsoft Gaming, вернув игровому подразделению историческое имя — Xbox. Одновременно с этим компания возобновила активное продвижение обновленного логотипа.
По словам Шармы, основная цель текущего ребрендинга заключается в консолидации всех игровых команд под единым узнаваемым брендом. Она отметила, что формулировка Microsoft Gaming была полезна для описания корпоративной структуры, однако не отражала истинных амбиций игрового гиганта.
Пересмотр политики эксклюзивов
Помимо визуального обновления, в центре внимания сообщества остается стратегия выпуска игр. Новая руководительница уже дала понять, что бренд может пересмотреть подход к эксклюзивности. Это заявление стало ответом на критику со стороны владельцев консолей, недовольных тем, что крупные релизы компании всё чаще выходят на платформах конкурентов — PlayStation 5 и Nintendo Switch.
