Компания Apple официально объявила о повышении отпускных цен на линейки MacBook и iPad в диапазоне 15–20%. На фоне этих новостей акции технологического гиганта просели более чем на 5%, продемонстрировав наиболее заметное падение с апреля 2025 года.
Генеральный директор Apple Тим Кук прокомментировал ситуацию, отметив, что за свою 40-летнюю карьеру не сталкивался с подобными вызовами в индустрии. По словам главы компании, из-за дефицита и резкого удорожания компонентов — прежде всего памяти и накопителей — удержание прежней ценовой политики стало невозможным.
Почему дорожает техника Apple
В компании признали, что сектор потребительской электроники столкнулся с беспрецедентными трудностями. Основной причиной стал бум искусственного интеллекта и сопутствующее расширение инфраструктуры дата-центров, что спровоцировало ажиотажный спрос на полупроводниковые компоненты. Apple предупредила, что текущий рост цен может оказаться не последним.
«Это столетний потоп. Я никогда не видел ничего подобного ни в одной области за более чем 40 лет», — подчеркнул Тим Кук.
Согласно данным аналитиков из Counterpoint Research, за последние три квартала стоимость памяти и хранилищ данных на мировом рынке выросла в четыре раза. Поставщики комплектующих массово переориентируют производственные мощности на выпуск высокоскоростной памяти для серверного сегмента ИИ. Ярким примером эффективности такой стратегии стала компания Micron: её выручка увеличилась в четыре раза, а валовая прибыль взлетела с 39% до 84,9%, что превзошло даже показатели Nvidia и Meta✴.
Влияние на iPhone и новые конфигурации
Аналитики Counterpoint Research полагают, что удорожание компонентов может увеличить себестоимость каждого iPhone на $200, что закономерно приведет к росту розничных цен на смартфоны компании в диапазоне $150–200. В свою очередь, эксперты IDC прогнозируют рост средней продажной стоимости устройств Apple на 12% по итогам текущего года, связывая это с расширением ассортимента и подготовкой к запуску складного смартфона.
Развитие нейросетевых функций также вынуждает Apple увеличивать объемы памяти в новых устройствах. Ожидается, что все грядущие модели iPhone получат 12 Гбайт оперативной памяти для корректной работы системы Apple Intelligence, что дает компании маркетинговое обоснование для очередного повышения прайса.
Новые цены на технику Apple
Изменения затронули базовые конфигурации популярных устройств. Актуальный список повышения цен выглядит следующим образом:
- MacBook Neo: с $599 до $699;
- MacBook Air: с $1099 до $1299;
- MacBook Pro: с $1699 до $1999;
- iPad Air: с $599 до $749;
- iPad Pro: с $999 до $1199.
