В феврале 2024 года компания Microsoft официально заявляла о достижении отметки в 34 миллиона подписчиков сервиса Game Pass. С того момента корпорация перестала публиковать свежие данные, что породило немало слухов. Согласно свежей информации, опубликованной изданием Wall Street Journal, затянувшееся молчание объясняется негативной динамикой: число активных абонентов сократилось до 30 миллионов человек.
Это означает потерю 4 миллионов пользователей по сравнению с показателями 2024 года и снижение на 7 миллионов относительно пиковых значений 2022 года. В недавнем обращении к сотрудникам глава игрового подразделения Xbox Аша Шарма признала, что стратегия развития, сфокусированная на Game Pass, мультиплатформенности и расширении портфеля контента, не демонстрирует тех темпов роста, на которые рассчитывало руководство.
Несбыточные прогнозы
Амбиции Microsoft в отношении своего сервиса были весьма высокими. В документах, которые ранее раскрывались в процессе поглощения Activision Blizzard, содержались прогнозы, согласно которым к 2026 году аудитория Game Pass должна была вырасти до 77 миллионов пользователей, а к 2030 году — достичь отметки в 100 миллионов. На фоне текущих данных реальность оказалась значительно скромнее плановых показателей.
Масштабы и конкуренция
В том же обращении Аша Шарма озвучила цель довести аудиторию Xbox до 1 миллиарда активных игроков ежедневно. На текущий момент годовая аудитория бренда составляет около 1 миллиарда геймеров. Для сравнения, показатели прямых конкурентов выглядят следующим образом:
- Steam — около 147 миллионов пользователей ежемесячно;
- PlayStation — 125 миллионов ежемесячных активных игроков (данные за период с января по март 2026 года).
Эксперты Windows Central отмечают, что достижение ежедневной аудитории в миллиард человек потребовало бы от Xbox масштабов, не имеющих аналогов в современной игровой индустрии.
Изменения в политике подписки
Напомним, что в апреле 2026 года компания пошла на пересмотр условий Game Pass. Стоимость ежемесячной подписки была снижена, однако это сопровождалось существенным ограничением: новые части франшизы Call of Duty перестали добавляться в библиотеку в день премьеры. Теперь подписчикам приходится ждать около года, прежде чем новинки, такие как Modern Warfare 4, становятся доступными. Отраслевые аналитики не исключают, что в будущем подобная практика задержки релизов может быть распространена и на другие крупные проекты от внутренних студий Xbox.
