Ситуация на рынке мобильных устройств остается напряженной. Высокая стоимость комплектующих в сочетании с падением покупательской способности вынуждают многие компании пересматривать свои стратегии. Вслед за OnePlus, которая была вынуждена ограничить присутствие в ряде регионов, аналогичные трудности испытывает Nothing.
Лондонская компания Nothing готовится к сокращению глобального присутствия. Согласно данным издания Digit, в ближайшие недели бренд покинет рынок 12 стран. Основной причиной стали слабые показатели продаж, которые не удалось выправить даже за счет успехов в Индии. Ожидается, что компания свернет деятельность на Ближнем Востоке, в Японии и некоторых европейских государствах.
Масштабная реструктуризация затронет и штат сотрудников. Значительные увольнения пройдут в подразделениях исследований и разработки (R&D): китайский офис может сократиться на 50%, а британский — на 30–40%.
Текущие рыночные показатели далеки от целевых значений. Если в 2025 году компания реализовала 2 млн смартфонов по всему миру, то объемы продаж последних новинок оказались скромными: модель Nothing Phone (4b) разошлась тиражом около 20 000 единиц, а совокупные продажи Phone (4a) и Phone (4a) Pro составили 150 000 устройств.
Ранее производитель уже столкнулся с последствиями подорожания чипов памяти, из-за чего был отменен преемник CMF Phone (2) Pro. По расчетам компании, итоговая стоимость устройства превысила бы $370 вместо запланированных $250, что противоречит позиционированию бренда CMF. Согласно неофициальным данным, этот проект впоследствии был трансформирован в Nothing Phone (4b), а линейка CMF на неопределенный срок осталась без ключевого продукта. Представители Nothing пока воздерживаются от официальных комментариев.
