Российский рынок телевизоров демонстрирует признаки восстановления после спада, зафиксированного в 2025 году. Согласно данным, полученным по итогам первого полугодия 2026 года, объем продаж достиг 3,48 млн устройств, что в денежном выражении составляет 97,6 млрд рублей.
В количественном исчислении рынок продемонстрировал рост на 10% относительно аналогичного периода прошлого года. При этом выручка увеличилась лишь на 2,3%, что свидетельствует о явном смещении потребительского спроса в сторону бюджетных моделей.
Аналитика «М.Видео» показывает, что наибольшим спросом пользуются устройства в ценовом сегменте от 10 до 20 тысяч рублей — на эту категорию пришлось 34,8% от общего числа продаж. Второе место занимают телевизоры стоимостью 20–30 тысяч рублей с долей 21,8%. В совокупности медианная стоимость покупки за год снизилась на 6%, тогда как количество реализованных телевизоров выросло на 9%. Эксперты связывают такую динамику с жесткой конкуренцией и «ценовыми войнами» между ключевыми игроками.
Лидером по объему выручки стала компания TCL, занявшая 15,4% рынка. В пятерку лидеров по этому показателю также вошли Hisense, Samsung, Haier и Xiaomi. Если рассматривать лидерство в количественном выражении, то на первое место выходит Xiaomi, а в топ-5 уверенно закрепился российский бренд «Сбер».
Помимо доминирующих китайских производителей, свои позиции постепенно укрепляют отечественные марки, среди которых Hi, «Яндекс», Hartens и «Сбер». Росту популярности российских моделей способствует интеграция телевизоров в экосистемы умного дома и развитие собственных цифровых сервисов. Ранее мы уже подробно освещали, что Xiaomi — лидер, «Сбер» укрепляет позиции на данном рынке.
