Маркетинговая платформа Noise объявила о привлечении 5,5 млн долларов в рамках посевного раунда финансирования. Инвесторами выступили Capital Midwest, M25 и Grishin Robotics, а также фонд Capitalize VC и ряд операторов из компании DoorDash. С учетом этих средств общая сумма привлеченных инвестиций стартапа достигла 7,2 млн долларов. Компания планирует направить полученный капитал на расширение функциональных возможностей своего продукта и наем новых сотрудников.
Особенности работы платформы для создателей контента
Идея создания Noise принадлежит Диего Кафи, Стю Фельдту и Нику Веберу, которые запустили проект в 2025 году. Ранее основатели работали над мобильным игровым приложением Playbite, где и столкнулись с необходимостью поиска эффективных маркетинговых стратегий. По словам генерального директора Диего Кафи, они начали привлекать собственных пользователей к созданию промо-контента, что позволило значительно увеличить число установок приложения при минимальных затратах по сравнению с традиционными методами рекламы.
Сейчас база платформы насчитывает 1,5 миллиона авторов. В отличие от работы с профессиональными инфлюенсерами, Noise ориентирована на «обычных людей»: любой желающий может скачать приложение и присоединиться к рекламным кампаниям вне зависимости от количества его подписчиков в социальных сетях (TikTok, Instagram, Facebook, YouTube). Бренды публикуют запросы и бюджеты, а платформа автоматизирует процесс, позволяя компаниям взаимодействовать с тысячами создателей контента одновременно.
Оплата труда и развитие сообщества авторов
Система оплаты в Noise построена на модели вознаграждения за просмотры, а не на фиксированной ставке. Как пояснил Кафи, платформы берут комиссию с суммы, которую бренды выплачивают авторам после подтверждения охватов. Для обучения новичков в приложении предусмотрены специальные модули: новые пользователи проходят подготовку, после чего получают доступ к определенным кампаниям. По мере прохождения обучения и выполнения задач им становятся доступны более высокооплачиваемые заказы.
Компания также запустила программу Organic-to-Ads. Она позволяет брендам брать видеоролики, созданные пользователями Noise, и использовать их в качестве платных объявлений на площадках Meta и TikTok. При этом авторы продолжают публиковать контент на своих страницах, а бренды получают возможность дополнительно инвестировать в продвижение наиболее удачных креативов.
Демократизация рынка контент-мейкинга
Диего Кафи подчеркивает, что Noise помогает людям преодолеть сложности, связанные с самостоятельным стартом в индустрии контент-мейкинга, такими как нехватка времени, стресс и финансовые вложения. Несмотря на критику по поводу потенциального снижения доходов авторов, руководство стартапа утверждает, что модель основана на добровольном выборе: бренды предлагают свои тарифы, а создатели контента самостоятельно решают, принимать ли участие в кампании. В настоящее время основными клиентами Noise являются мобильные приложения с ограниченным бюджетом на маркетинг, однако в будущем стартап стремится сотрудничать с компаниями любого масштаба, предоставляя брендам доступ к разнообразному контенту при значительно меньших операционных издержках.
Как родилась идея Noise: опыт Playbite
Концепция платформы выросла из личного опыта основателей — Диего Кафи, Стю Фельдта и Ника Вебера — в период работы над их мобильным игровым проектом Playbite. Стремясь масштабировать продукт, команда экспериментировала с различными креативными стратегиями. Они начали с привлечения собственных геймеров, обучая их созданию промо-контента, который продвигал бы приложение в социальных сетях. Изначально группа состояла всего из пяти человек, затем их число выросло до десяти, двадцати пяти и в конечном итоге достигло сотни энтузиастов.
Результат превзошел ожидания: количество установок Playbite начало стремительно расти, так как «маленькая армия» авторов ежедневно публиковала увлекательные ролики о мобильных играх и самом приложении в TikTok. Кафи отметил, что этот путь оказался значительно дешевле использования традиционных маркетинговых инструментов. Работа с профессиональными инфлюенсерами, обладающими огромной аудиторией, требовала бы ставок, которые были бы неподъемными для их стартапа на раннем этапе развития.
Масштабируемость и целевая аудитория
Сегодня Noise берет на себя все операционные трудности, избавляя бренды от необходимости заниматься поиском авторов вручную, выстраивать индивидуальные отношения с каждым клиентом или контролировать выплаты. Благодаря этому компании получают возможность запускать рекламные кампании сразу среди тысяч создателей контента. По словам генерального директора Диего Кафи, крупнейшие бренды на платформе уже работают с несколькими тысячами авторов в «автоматическом режиме».
В настоящее время подавляющее большинство клиентов Noise составляют разработчики мобильных приложений, работающие в рамках стартап-бюджетов. Именно они проявляют наибольший интерес к привлечению широкого круга потенциальных клиентов. Для таких компаний Noise становится эффективным инструментом, позволяющим в короткие сроки сформировать целую армию лояльных пользователей и адвокатов бренда. Диего Кафи подчеркивает, что это дает компаниям «беспрецедентный уровень разнообразия контента и охвата при доле затрат, необходимых для реализации традиционных маркетинговых сценариев».
Перспективы и место на рынке
Noise функционирует в условиях быстро расширяющегося рынка инфлюенс-маркетинга, в котором сегодня хотят участвовать 57% молодых людей и более 40% взрослых жителей США. Стартап пополняет ряды инфраструктурных компаний в сфере контента, таких как Billo и JoinBrands. Для многих пользователей платформа становится уникальным шансом преодолеть барьеры на пути к карьере креатора. Проходя через обучающие модули, новички не только учатся создавать качественный контент для брендов, но и получают возможность заработать свои «первые доллары в интернете».
Кафи подчеркивает, что демократизация процесса превращения в создателя контента — это не просто способ снизить издержки для брендов, но и реальная возможность для миллионов людей реализовать себя. В то время как стать влиятельным блогером самостоятельно становится все сложнее из-за высокой конкуренции, затрат времени и денежных вложений, Noise предлагает структуру, в которой топовые авторы платформы уже сейчас зарабатывают более шестизначных сумм в год.
