Проблема доверия к рекламе в Apple News
Рекламная лента в сервисе Apple News все чаще становится площадкой для сомнительных предложений, которые пользователи склонны расценивать как мошеннические. К такому выводу пришел журналист Кирк Макэлхерн, проведя собственный анализ контента, транслируемого внутри приложения.
Корни проблемы эксперт видит в партнерстве, заключенном в 2024 году между Apple и компанией Taboola. Последняя является одним из крупнейших в мире игроков на рынке нативной рекламы и рекомендательных систем. Однако интеграция сервиса привела к тому, что в ленте новостей Apple начали массово появляться рекламные материалы сомнительного качества.
Макэлхерн подробно разобрал несколько примеров объявлений, с которыми он столкнулся в Apple News всего за одни сутки использования сервиса.
Признаки подозрительного контента
Журналист указывает на несколько настораживающих факторов. Во-первых, во многих объявлениях активно используются изображения, сгенерированные нейросетями. Хотя использование ИИ само по себе не является преступлением, это часто становится инструментом для создания привлекательных «кликов».
Проверка доменных имен, стоящих за такой рекламой, также дает повод для беспокойства: многие из них были зарегистрированы совсем недавно, что является классическим признаком временных площадок для сомнительных активностей.
Схемы с использованием фейковых брендов
Особое внимание Макэлхерн уделил случаю с компанией Tidenox, якобы занимающейся вопросами пенсионного обеспечения. Журналист отмечает, что подобного рода объявления о «закрытии бизнеса» циркулируют в сети уже много лет. Подобные схемы неоднократно становились объектом внимания американского Бюро по защите прав потребителей: мошенники собирают деньги с доверчивых пользователей, после чего компания бесследно исчезает.
В случае с рекламой Tidenox была выявлена явная ложь: несмотря на утверждения в рекламном тексте о 26-летнем опыте работы, проверка домена показала, что ресурс был создан совсем недавно.
Отношение компаний к качеству рекламы
Кирк Макэлхерн задается вопросом: беспокоит ли сложившаяся ситуация Apple или представителей Taboola? По мнению журналиста, ответ на оба вопроса — отрицательный. Несмотря на то что Apple напрямую не создает эти объявления и не занимается их премодерацией, бренд предоставляет площадку для показа сомнительного контента миллионам своих пользователей, что неизбежно бросает тень на репутацию корпорации.
