Свежее аналитическое исследование, подготовленное специалистами Counterpoint Research, демонстрирует примечательную тенденцию: в настоящее время практически каждый четвертый работающий смартфон на планете относится к линейке iPhone.
Свежие данные из аналитической сводки Smartphone Installed Base Tracker от Counterpoint свидетельствуют, что в 2025 году общемировой парк действующих смартфонов увеличился на 2%. Главным драйвером этого процесса выступило увеличение сроков эксплуатации гаджетов, а также активное применение девайсов вторичного рынка. Если традиционные показатели поставок фиксируют лишь годовые продажи, то статистика по активной базе отражает реальное количество аппаратов, находящихся в руках пользователей прямо сейчас. Именно этот параметр считается наиболее точным ориентиром долгосрочного предпочтения той или иной технологической платформы.
На данный момент корпорация Apple удерживает первенство по общему числу используемых в мире смартфонов: примерно каждый четвертый задействованный аппарат носит логотип бренда. Руководство компании связывает подобный успех с синергией высокой потребительской преданности, развитых фирменных сервисов и масштабной экосистемы Apple.
Кроме того, в аналитическом материале подчеркивается, что на протяжении 2025 года Apple привлекла в свою экосистему больше новых активных владельцев смартфонов, чем следующие семь крупнейших вендоров вместе взятые. Подобный результат наглядно иллюстрирует способность корпорации удерживать аудиторию даже в условиях общего замедления темпов рынка и постепенного характера аппаратных инноваций.
Второе место досталось компании Samsung, на долю которой приходится примерно пятая часть от общемирового парка активных мобильных устройств. Совокупно на долю Apple и Samsung в 2025 году пришлось 44% всех действующих гаджетов на рынке.
Разрыв между этими двумя флагманами индустрии и остальными производителями продолжает стремительно увеличиваться. Упомянутые бренды остаются единственными участниками рынка, сумевшими преодолеть рубеж в миллиард активных гаджетов по всему миру.
Прочие игроки рынка, среди которых выделяются Xiaomi, OPPO и vivo, формируют второй эшелон со значительными, но более скромными базами пользователей. Их позиции опираются преимущественно на средний и верхне-средний ценовые сегменты. Примечательно, что Transsion Group активно наращивает свою аудиторию за счет бюджетных моделей, ориентированных на чувствительные к стоимости товаров рынки Ближнего Востока, Африки и Юго-Восточной Азии. Бренд HONOR недавно перешагнул планку в 200 миллионов работающих устройств, в то время как Motorola и realme вплотную подошли к этому значению.
Масштабная база активных гаджетов Apple подкрепляется общими рыночными трендами, играющими на руку сегменту премиальных смартфонов. Так, интервалы между сменой девайсов выросли почти до четырех лет, поскольку технический прогресс замедлился, а надежность аппаратов возросла. Престижные модели обычно обеспечиваются продолжительной программной поддержкой, обладают высокой остаточной стоимостью и эксплуатируются дольше, нередко переходя к вторичным владельцам, что повышает вероятность повторного выбора марки.
Авторы доклада отмечают, что на фоне замедления эволюции «железа» центр тяжести в конкурентной борьбе окончательно сместился в сторону программного обеспечения и глубины интеграции экосистем. В качестве ключевых драйверов ценности, формирующих долгосрочную привязанность пользователей и стимулирующих активность, рассматриваются локальный искусственный интеллект, алгоритмы обработки снимков, рабочие утилиты и бесшовная межплатформенная связь. Более детальные сведения можно найти в полном тексте исследования от Counterpoint Research.
