Изображение предоставлено для иллюстрации
Для покупателей техники DJI эта новость вряд ли станет приятной: возможно, стоимость вашего дрона была завышена искусственно. Австралийский дистрибьютор сельскохозяйственных беспилотников официально признал, что незаконно препятствовал реселлерам в предоставлении скидок на продукцию DJI, что привлекло внимание антимонопольного ведомства страны.
Австралия разоблачает тактику фиксации цен на дроны DJI
Австралийская комиссия по конкуренции и потреблению (ACCC) сообщила, что компания Drone TK Australia Pty Ltd (известная под брендом Tekron) признала факт незаконного «поддержания цены перепродажи».
В период с апреля 2024 года по июнь 2025 года Tekron принуждала ряд розничных продавцов реализовывать оборудование DJI исключительно по навязанным ею расценкам или по ставкам, заранее согласованным с дистрибьютором.
Согласно местному законодательству, такие действия находятся под строгим запретом. Поставщики имеют право лишь предлагать рекомендованную розничную цену (RRP), но не вправе требовать соблюдения ценового минимума или запрещать публичные анонсы скидок.
По версии ACCC, компания Tekron систематически нарушала границы дозволенного, включая ценовые ограничения в дилерские контракты. В некоторых случаях реселлерам разрешалось предлагать индивидуальные скидки при частных сделках, но строго запрещалось анонсировать более низкие цены публично. Именно это регулятор посчитал нарушением закона. «Мы пресекаем подобные практики, чтобы защитить потребителей от переплат, — заявил комиссар ACCC Люк Вудворд. — Рекомендованная цена — это лишь совет, а не обязанность».
Являясь крупным австралийским поставщиком сельскохозяйственных дронов и аксессуаров DJI, компания Tekron работала через независимых посредников, продающих технику фермерам. Такая схема контроля цен на уровне дистрибьютора негативно сказывалась на всем рынке.
Серия DJI Agras, включающая модели Agras T30 и T40, является стандартом в современном сельском хозяйстве, позволяя ускорить посевные и оросительные работы. На таких высококонкурентных рынках стоимость техники критически важна, и ограничение свободы ценообразования для реселлеров прямо ведет к финансовым потерям аграриев.
Важно отметить, что претензии регулятора направлены исключительно на действия Tekron, а не на политику DJI. Нет свидетельств того, что головная компания принуждала дистрибьютора к подобным методам работы. Тем не менее, учитывая доминирующее положение DJI на мировом рынке гражданских дронов, любой инцидент, связанный с ценовой политикой бренда, вызывает повышенный интерес.
Что теперь должна сделать Tekron
ACCC приняла от Tekron юридически обязывающее соглашение. Компания признала свою вину и обязалась выполнить ряд требований:
- Полностью пересмотреть контракты и маркетинговые документы.
- Исключить пункты, оказывающие давление на дилеров в вопросах минимальных цен.
- Разослать официальные уведомления всем реселлерам, подтверждающие их свободу в установлении розничных цен.
- В течение ближайших трех лет запустить программу контроля соответствия антимонопольному законодательству.
Регулятор напоминает, что «поддержание цены перепродажи» категорически запрещено и включает такие действия, как:
- Отказ от поставок товаров продавцам, отказавшимся держать высокую цену.
- Угрозы прекращения сотрудничества за рекламу скидок.
- Использование формулировок, навязывающих фиксированный ценовой порог.
Краткий вывод прост: рекомендовать цену можно, а навязывать — нет.
Стоит добавить, что это не первый подобный случай. В декабре 2025 года аналогичное обязательство перед ACCC взяла на себя компания EE Group, также поставляющая промышленные дроны DJI. Поставщик угрожал прекращением поставок реселлерам, которые не соблюдали его ценовые требования. Для австралийских регуляторов борьба с такими сговорами остается приоритетной задачей.
Проблема носит глобальный характер. Законодательство о запрете навязывания цен существует во многих странах, включая США. Когда дистрибьюторы блокируют возможность получения скидок, конечные потребители проигрывают, теряя тысячи долларов при покупке дорогостоящего оборудования. Этот инцидент служит наглядным напоминанием о том, насколько значима роль DJI в мировой экономике и как чувствительны рынки к попыткам вмешательства в свободное ценообразование.
