Специалисты аналитической компании Counterpoint Research подвели итоги первых двух месяцев 2026 года на китайском рынке смартфонов. Несмотря на то что полная статистика за первый квартал ещё формируется, текущие данные указывают на общее снижение продаж в стране на 4%. Однако на этом фоне компания Apple продемонстрировала впечатляющие результаты, увеличив реализацию iPhone на 23%.
Аналитики отмечают, что календарные особенности текущего года сместили время традиционных новогодних каникул в КНР на февраль. Власти страны пытались стимулировать потребительскую активность с помощью программ субсидирования покупок мобильных устройств, однако даже в сочетании с праздничными акциями эти меры не смогли предотвратить падение спроса. В период самих каникул и предшествующие им три недели продажи смартфонов на китайском рынке сократились на 2% в годовом выражении.
Успех Apple вопреки трендам
Для Apple старт года оказался крайне успешным: за первые девять недель объёмы продаж iPhone в Китае выросли на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такой динамике способствовали не только агрессивные скидки от местных ретейлеров, но и прямые субсидии, направленные на базовую модель iPhone 17.
Эксперты Counterpoint Research полагают, что Apple продолжит укреплять свои позиции, используя текущую ситуацию на рынке памяти. В условиях общего роста цен на полупроводниковые компоненты возможности Apple по сдерживанию стоимости конечной продукции значительно шире, чем у большинства местных брендов. Даже при отсутствии преференций от поставщиков чипов, компания может осознанно пойти на снижение маржинальности ради удержания или расширения своей доли на рынке.
Конкуренция и влияние рынка памяти
Тем не менее, китайские производители не планируют сдавать позиции. Особые надежды возлагаются на Huawei: компания активно наращивает сотрудничество с локальными поставщиками компонентов, что позволяет ей оптимизировать себестоимость и предлагать конкурентоспособные цены в бюджетном и среднем ценовом сегментах.
Согласно прогнозам аналитиков, период с марта по май станет для китайского рынка смартфонов довольно сложным. Некоторое оживление ожидается лишь в июне благодаря традиционным распродажам. При этом эксперты подчеркивают, что рост стоимости памяти продолжит оказывать давление на всю индустрию на протяжении всего 2026 года. Наиболее критическая ситуация складывается для производителей доступных аппаратов, которым для сохранения конкурентоспособности, вероятно, придется работать себе в убыток.
