Microsoft объяснила отказ от рекламной кампании «Это Xbox»
С приходом Аши Шармы на пост главы Microsoft Gaming корпорация практически сразу свернула неоднозначную рекламную кампанию «Это Xbox». Представители компании дали официальный комментарий по этому поводу ресурсу Windows Central.
Ряд инициатив Microsoft в последнее время вызывал споры среди пользователей — от изменений в Windows до снижения приоритета линейки Surface. Однако одной из самых обсуждаемых стала маркетинговая стратегия «Это Xbox». В рамках этого продвижения бренд пытался позиционировать себя как вездесущую платформу: Microsoft активно рекламировала свои облачные сервисы на телевизорах Samsung и LG, при этом фактически отказываясь от эксклюзивности собственных игр. Громкие франшизы, такие как Fable, Gears of War, Forza и Halo, начали появляться на PlayStation. В какой-то момент сложилось впечатление, что компания сознательно отговаривает клиентов от покупки собственных консолей.
Смена курса под руководством Аши Шармы
После того как Аша Шарма возглавила Microsoft Gaming, кампания «Это Xbox» была оперативно прекращена, а профильные сайты закрыты. В самой Microsoft подтвердили, что за этим решением стоит лично новый руководитель. «Аша отказалась от «Это Xbox», потому что на Xbox это было не похоже. Она лично взялась переосмысливать наше представление о себе как о бренде», — пояснили в компании.
Сотрудники отмечают, что Шарма существенно изменила внутренние процессы: сократила избыточную бюрократию, ускорила цикл выпуска обновлений для консолей и сделала компанию более внимательной к отзывам сообщества.
Будущее игрового подразделения и Project Helix
Учитывая, что сегодня ПК становится крупнейшей игровой платформой благодаря своей гибкости, Microsoft решила сменить вектор развития. Недавно глава игрового подразделения анонсировала Xbox Project Helix — консоль нового поколения, которая будет максимально интегрирована с персональными компьютерами, включая полноценный доступ к Steam, Epic Games Store и другим площадкам.
Продвижение такой гибридной системы — задача непростая. Ожидается, что Аше Шарме в этом помогут управленческие навыки, полученные ею за время работы в Instacart и Facebook✴ Messenger.
