Яндекс планирует выйти на рынок телекоммуникаций, запустив собственного виртуального мобильного оператора (MVNO). Старт проекта намечен на лето 2026 года, однако окончательное название для нового бренда компания пока не выбрала.
Детали реализации проекта
Как сообщает издание «Коммерсантъ», технической базой для нового оператора станет инфраструктура «Вымпелкома». Стороны договорились о работе по модели Medium MVNO. В этой схеме оператор связи сохраняет контроль над сетевым оборудованием и радиочастотами, а Яндекс берет на себя управление биллингом, маркетинговыми коммуникациями, продажами и разработкой клиентских сервисов.
Такой подход открывает компании широкие возможности для интеграции телеком-услуг в собственную цифровую экосистему. Использование собственной связи позволит Яндексу глубже анализировать поведенческие данные, включая маршруты перемещения пользователей и структуру их расходов. Полученная информация поможет более точно настраивать таргетированную рекламу и совершенствовать развитие подписочных моделей.
Почему выбрали «Вымпелком»?
Эксперты считают выбор партнера закономерным. Директор практики «Цифровая трансформация» компании Strategy Partners Светлана Архипкина отмечает, что «Вымпелком» демонстрирует большую открытость к партнерским моделям и предлагает гибкие коммерческие условия. В то же время другие игроки рынка, такие как МТС и Т2, традиционно занимают более консервативную позицию, опасаясь усиления влияния крупных цифровых экосистем.
Запуск собственного MVNO для «Яндекса» — это логичное продолжение стратегии построения экосистемы с прямым доступом к пользователю: оператор позволяет глубже контролировать клиентский опыт, снижать зависимость от партнеров, усиливать подписочные модели и собирать дополнительные данные для персонализации сервисов, — подчеркивает Светлана Архипкина.
По оценкам аналитиков, совокупные инвестиции в этот проект могут составить от 3 до 6 миллиардов рублей. Ожидается, что при агрессивной ценовой политике и эффективном кросс-продажах внутри экосистемы проект выйдет на окупаемость в течение 3–5 лет. Основной акцент компания, вероятно, сделает на аудитории digital-first, которая активно пользуется цифровыми продуктами.
