Российские ретейлеры столкнулись с избытком премиальных смартфонов на своих складах. Переоценив потребительский спрос в конце 2025 — начале 2026 года, продавцы накопили солидные запасы техники, которые теперь вынуждены распродавать со значительными скидками. Дополнительным фактором снижения цен стало укрепление курса рубля и характерное для второго квартала сезонное охлаждение покупательской активности.
Статистика свидетельствует о заметной коррекции цен. С начала 2026 года стоимость актуального iPhone 17 снизилась на 25–30%, а старшие версии iPhone стали доступнее на 15–20%. Гаджеты Apple Watch Series 11 подешевели на 30–35%, а модификации Ultra — на 20–30%. Флагманы Samsung демонстрируют чуть более умеренное падение: базовая модель Galaxy S26 в конфигурации 12/256 Гбайт подешевела с 89 990 до 84 990 рублей. Цены на Galaxy S26+ упали на 5–10%, а на Galaxy S26 Ultra — до 15%.
По данным аналитиков Fplus, в среднем ценники на смартфоны Apple и Samsung скорректировались на 8–10% относительно показателей начала года. Представители сети «М.Видео» отмечают, что основная фаза снижения стоимости пришлась на последние два месяца.
На вторичном рынке ситуация схожая. Руководитель по развитию бизнеса телеком и IT на «Авито» Сергей Ногин подтвердил, что за последний месяц значительнее всего упал в цене Galaxy A16 5G (на 17%). Среди смартфонов Apple лидерами снижения стали iPhone 15 Plus и iPhone 15 Pro, подешевевшие на 4% и 3% соответственно. Эксперт прогнозирует, что в ближайшее время рынок стабилизируется: спрос на современные флагманы сохранится на фоне активного интереса покупателей, а более старые модели останутся в рамках привычных ценовых диапазонов.
Причиной распродаж стала сложная ситуация в первом квартале 2026 года, когда продажи смартфонов сократились на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Как отмечает руководитель отдела продаж diHouse Мария Пантюхина, ретейлеры вынуждены предлагать дисконт, чтобы высвободить замороженные в складских остатках средства. Высвободившийся капитал компании планируют перенаправить на закупку более востребованных бюджетных устройств от китайских производителей.
Ожидается, что стоимость флагманов «А-брендов» продолжит снижаться до конца июля, при этом цены на остальные категории электроники и бытовой техники пока остаются стабильными.
