Российский ритейлер «М.Видео» проанализировал продажи умных колонок за первый квартал 2026 года. Согласно полученным данным, рынок практически полностью занят отечественными голосовыми помощниками: устройства с «Алисой», «Салютом» и «Марусей» суммарно занимают более 96% доли продаж.
Аналитики отмечают, что категория умных колонок в России трансформировалась в рынок национальных цифровых экосистем. Потребители сегодня приобретают не просто акустику, а полноценный домашний центр управления контентом, музыкой и компонентами умного дома, взаимодействуя с ИИ-ассистентами.
В первом квартале 2026 года россияне приобрели 1 млн умных колонок на общую сумму 9,9 млрд рублей. Безусловным лидером индустрии остается «Яндекс» — устройства с «Яндекс Алисой» занимают почти девять из десяти продаж. Вторую и третью позиции в рейтинге удерживают «Сбер» и VK соответственно.
Изменение структуры спроса: россияне стали чаще выбирать дорогие модели
Исследование «М.Видео» демонстрирует заметные сдвиги в покупательских предпочтениях:
- Доля колонок премиального сегмента (стоимостью свыше 10 130 ₽) увеличилась с 23,9% до 30,4%.
- Сегмент устройств ценой от 6 000 до 10 130 ₽ показал небольшое снижение: с 25,8% до 24,7%.
- Доля колонок в ценовом диапазоне от 4 600 до 6 000 ₽ сократилась наиболее существенно — с 33,7% до 23,7%.
- В то же время сегмент доступных моделей (до 4 600 ₽) вырос с 16,6% до 21,2%.
Эксперты связывают такую динамику с взрослением рынка. Пользователи либо делают первые шаги с помощью бюджетных решений, либо сразу инвестируют в продвинутые устройства, предлагающие высокое качество звука, расширенные возможности ИИ и глубокую интеграцию с системами умного дома.
«Умная колонка сегодня перестала быть просто аудиоустройством — она становится домашним цифровым интерфейсом для музыки, видеосервисов, покупок, детских запросов, управления техникой и взаимодействия с AI-сервисами. Именно поэтому покупатели все чаще выбирают не просто колонку, а привычную цифровую экосистему и набор сервисов, которыми они уже пользуются каждый день. Это и объясняет высокую концентрацию спроса вокруг крупнейших отечественных платформ», — прокомментировал руководитель категории «Телеком и Гаджеты» компании «М.Видео» Никита Толпыгин.
