Компания VK объявила о внедрении нового рекламного формата в сервисе «Почта Mail». Теперь рекламные объявления будут отображаться непосредственно в списке входящих писем, при этом визуально они полностью соответствуют общему интерфейсу почтового клиента. Представители VK отмечают, что показ объявлений происходит с использованием ML-моделей: алгоритмы анализируют интересы пользователей в обезличенном виде, чтобы предлагать наиболее релевантный контент.
Согласно внутренней статистике «Почты Mail», собранной в период с декабря 2025 по апрель 2026 года, эффективность такого формата заметно выше традиционных решений. В частности, показатель кликабельности (CTR) текстово-графических блоков вырос в 4 раза, а уровень конверсии увеличился в 11 раз. Наибольшую активность при взаимодействии с новой рекламой проявляют две возрастные группы: пользователи до 24 лет и аудитория старше 45 лет.
Маргарита Волкова, руководитель продуктового направления монетизации «Почты Mail», подчеркнула, что в условиях высокой информационной перегруженности для пользователей критически важно предлагать максимально органичные и нативные форматы коммуникации.
Внутреннее исследование компании также показало, что большинство аудитории (80% опрошенных) легко идентифицируют рекламный блок, отделяя его от обычных писем. При этом около 40% пользователей практически не обращают внимания на встроенные объявления, воспринимая их как естественный элемент интерфейса сервиса.
