Эксперты, оценивающие устойчивость Apple к дефициту компонентов, долгое время полагались на способность компании заключать выгодные долгосрочные контракты с поставщиками. Однако генеральный директор Тим Кук (Tim Cook) был вынужден признать, что компания всё же будет вынуждена поднять цены на свои устройства из-за глобального подорожания памяти.
В интервью изданию The Wall Street Journal, на которое ссылается 9to5Mac, Тим Кук прямо заявил: «К сожалению, повышения цен не избежать. Мы делаем всё возможное, чтобы исключить значительное влияние на конечных потребителей, но сложившаяся ситуация стала неприемлемой». Хотя глава Apple не уточнил, какие именно устройства и когда подорожают, аналитики связывают это заявление с предстоящей сентябрьской презентацией, где ожидается дебют линейки iPhone 18 и первого складного смартфона компании.
Стоит отметить, что корректировка цен может затронуть планшеты и компьютеры даже раньше смартфонов. Примером может служить ситуация с Mac mini: в прошлом месяце базовая версия устройства с меньшим объёмом памяти была снята с продаж, что де-факто повысило порог входа для покупателей, хотя стоимость оставшихся модификаций формально осталась прежней.
Тим Кук объяснил, что текущий дефицит связан с тем, что производители микросхем сокращают долю продукции, предназначенной для потребительской электроники, что провоцирует рост цен. По словам главы компании, пока трудно предсказать, когда ситуация стабилизируется и рыночные цены вернутся к «здоровому уровню». Для самого топ-менеджера это заявление является одним из последних на посту главы компании: уже с первого сентября Тим Кук уходит на должность председателя совета директоров, а руководство Apple перейдет к Джону Тернусу (John Ternus), который ранее получил полномочия формировать новую команду для решения подобных вызовов.
