Крупнейшие российские операторы связи начали предлагать абонентам условно бесплатный международный роуминг. Если раньше подобные опции были доступны преимущественно владельцам дорогих премиальных тарифов, то теперь бесплатные пакеты минут и мобильного интернета становятся стандартом и для массового сегмента.
Пионером новой стратегии стал оператор Т2. Еще в марте компания предоставила возможность использовать домашний пакет минут для звонков в Россию во время зарубежных поездок, а в апреле расширила предложение, добавив до 1 ГБ мобильного интернета в сутки без доплат. В дальнейшем срок действия такой опции был увеличен с 15 до 22 дней. По внутренним данным Т2, после внедрения изменений потребление интернет-трафика в роуминге выросло в три раза, а голосовой трафик увеличился вдвое.
В конце мая обновленные условия представил МТС. Оператор открыл бесплатный доступ к критически важным сервисам — банковским приложениям, картам и переводчикам — в популярных туристических странах. Также абонентам стали доступны бесплатные звонки на номера МТС внутри России и дополнительный объем интернета. Согласно отчету компании, новая линейка привлекла на 30% больше пользователей, причем половина из них до этого момента вовсе не пользовалась основной SIM-картой за рубежом.
В июне к тренду присоединился «Билайн», предложив абонентам сохранять неиспользованные в роуминге минуты и трафик для последующего применения дома, при этом значительно увеличив размер самих пакетов. «МегаФон» также отчитался о росте активности: в первом полугодии 2026 года клиенты компании за границей проговорили в четыре раза больше минут, чем годом ранее. В ответ оператор расширил роуминговые пакеты, увеличив объем включенных минут более чем на 40%.
Почему операторы меняют условия роуминга
Согласно данным Погранслужбы ФСБ, в первом квартале 2026 года россияне совершили 2,66 млн зарубежных поездок, что на 19% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Эксперты, опрошенные Forbes, связывают активизацию операторов с обострением конкуренции. На фоне популярности туристических eSIM и виртуальных операторов, классический роуминг перестает быть существенной статьей доходов и превращается в инструмент для удержания клиентской базы.
Парадоксальный рост цен внутри страны
Несмотря на «подарки» для путешественников, стоимость услуг внутри России продолжает расти. Летом 2026 года ряд федеральных операторов проиндексировал абонентскую плату по некоторым тарифам на 12–14%. Компании объясняют это общей инфляцией, удорожанием электроэнергии и ростом расходов на закупку и обслуживание оборудования. Это уже второе повышение цен за текущий год.
Операторы настаивают, что прямой связи между этими процессами нет: развитие роуминга направлено на повышение лояльности пользователей, в то время как рост внутренних цен обусловлен исключительно необходимостью покрытия растущих операционных расходов.
