Российский рынок телевизоров продемонстрировал заметное восстановление в первой половине 2026 года. По статистике «М.Видео», за шесть месяцев в стране реализовали 3,48 млн устройств на общую сумму 97,6 млрд рублей. В натуральном выражении продажи выросли на 10% год к году, а в денежном — на 2,3%. Для сравнения, начало 2025 года было менее удачным: тогда рынок просел на 12% в штуках и на 4% в деньгах относительно показателей 2024 года.
Структура рынка сместилась в пользу брендов из КНР. В денежном эквиваленте лидером стала компания TCL с долей 15,4%. Следом расположились Hisense (12,5%), Samsung (10,7%), Haier (10,1%) и Xiaomi (9,6%). Если оценивать продажи в штуках, то здесь доминируют Xiaomi (8,7%), Haier (8,6%), TCL (8,6%) и Hisense (8,5%). Замыкает пятёрку лидеров по количеству проданных единиц «Сбер» с долей 8% (и 6,1% в деньгах).
Анализ потребительских предпочтений показывает, что наибольший интерес вызывают бюджетные модели. Телевизоры в ценовом диапазоне 10–20 тыс. рублей заняли 34,8% рынка. На устройства стоимостью 20–30 тыс. рублей пришлось 21,8% продаж, на сегмент 30–40 тыс. рублей — 15,7%, а на премиальные модели дороже 40 тыс. рублей — 15,4%. Подробнее о том, как распределяются предпочтения и какие игроки наиболее активны, можно прочитать в материале Xiaomi — лидер, «Сбер» укрепляет позиции: «М.Видео» рассказала про российский рынок телевизоров.
Согласно данным «Платформы ОФД», средний чек на телевизоры в первом полугодии снизился на 6% по сравнению с прошлым годом, при этом общее число транзакций увеличилось на 9%. Эксперты связывают это с жесткой конкуренцией между игроками.
Лариса Сенина, директор департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции», называет текущую ситуацию следствием ценовых войн. На рынке возник профицит предложения, вынуждающий компании жертвовать маржой ради сохранения своей доли. Помимо китайских гигантов, заметный рост показали и российские бренды: «Сбер», Hi, «Яндекс» и Hartens. Популярность отечественных решений эксперты объясняют интеграцией в экосистемы умного дома и востребованностью подписок на сервисы компаний.
