Стриминговая платформа JioHotstar, подконтрольная индийскому конгломерату Reliance Industries, впервые выходит за пределы Индии. Сервис начинает масштабную международную экспансию, в рамках которой бренд Hotstar будет заменен на JioHotstar в Великобритании, Канаде и Сингапуре. Официальный запуск в этих регионах назначен на 2 сентября.
Особенности контентного наполнения и отсутствие спорта
На момент запуска пользователям будет доступно более 160 000 часов развлекательного контента. В библиотеку войдут индийские кинофильмы, оригинальные телевизионные проекты и реалити-шоу, такие как «Bigg Boss». Также предусмотрен доступ к линейным телеканалам сети Star, включая Star Plus, Colors, Star Vijay, Asianet, Star Jalsha и Star Pravah. Контент будет представлен на 12 языках, включая хинди, английский, гуджарати, малаялам, каннада и маратхи, с возможностью выбора дубляжа или субтитров.
Важной особенностью глобального запуска стало отсутствие трансляций спортивных событий, которые являются ключевым фактором успеха сервиса в Индии. В стране JioHotstar транслирует матчи Индийской премьер-лиги (IPL), Женской премьер-лиги (WPL), игры национальной сборной по крикету, а также Английскую премьер-лигу, турниры Большого шлема по теннису (Уимблдон, US Open) и региональные лиги по каббади и хоккею. Представители JioStar объяснили отсутствие спорта на международных рынках наличием текущих лицензионных ограничений, однако не исключили добавления спортивного сегмента в будущем.
Условия перехода для пользователей и стоимость подписки
Начиная со 2 сентября, старое приложение Hotstar прекратит работу в указанных трех странах. Существующие пользователи смогут авторизоваться в новом приложении JioHotstar, используя свои прежние учетные данные. Новое приложение будет доступно для скачивания в App Store и Google Play Store, а также на платформах для подключенных телевизоров (connected TVs).
Компания установила следующие тарифы для международных рынков:
- Великобритания: 19,99 фунта стерлингов (около 27 долларов) за квартал и 69,99 фунта стерлингов (около 95 долларов) за год.
- Канада: 19,99 канадского доллара (около 14 долларов) за квартал и 49,99 канадского доллара (около 36 долларов) за год.
- Сингапур: 29,98 сингапурского доллара (около 24 долларов) за квартал и 69,98 сингапурского доллара (около 55 долларов) за год.
Цены сопоставимы с тарифами, которые ранее устанавливал Hotstar, однако теперь пользователи получают доступ исключительно к развлекательному контенту. Для просмотра спорта клиентам, вероятно, придется пользоваться сторонними сервисами.
Перспективы экспансии и рыночный контекст
В 2024 году компания Reliance объединила свои медиа-активы с Disney в совместное предприятие стоимостью 8,5 миллиарда долларов. В рамках сделки сервисы Hotstar и JioCinema были объединены в JioHotstar, что позволило консолидировать около 85% рынка стриминга в Индии. По оценкам компании, в Великобритании, Канаде и Сингапуре целевая аудитория составляет более 4 миллионов человек.
Амит Малхотра, глава международного бизнеса JioStar, отметил, что компания стремится развиваться как сервис для широкой глобальной аудитории, интересующейся разнообразным культурным контентом, а не просто экспортировать индийский продукт для диаспоры. Хотя США не вошли в число стран первой волны международного расширения, в долгосрочной перспективе JioHotstar планирует выходить на новые зарубежные рынки.
История и международный контекст
Ранее бренд Hotstar уже имел опыт работы на международной арене, включая рынки Великобритании и Канады. У компании также существовал отдельный независимый сервис в США, который был закрыт в 2021 году. Важно отметить, что текущая международная экспансия JioHotstar пока не затрагивает Соединенные Штаты, однако компания планирует постепенное расширение и в другие регионы мира в будущем.
Для сравнения масштабов работы сервиса: в Индии JioHotstar насчитывает более 500 миллионов ежемесячных активных пользователей, где спортивные трансляции являются главным драйвером аудитории. Для индийских зрителей тарифная политика значительно отличается от международной: подписка начинается от 79 рупий (около 0,80 доллара) в месяц за просмотр на одном мобильном устройстве и доходит до 2199 рупий (около 23 долларов) в год за премиальный план.
Стратегическое видение
Согласно данным Министерства иностранных дел Индии, потенциальная целевая аудитория в трех странах запуска оценивается более чем в 4 миллиона человек. Амит Малхотра, возглавляющий международное направление JioStar, подчеркивает, что проект нацелен не только на южноазиатскую диаспору, имеющую глубокую связь с индийским развлекательным контентом разных поколений, но и на глобального зрителя, который все чаще проявляет интерес к историям и культурам за пределами своего региона.
«Мы видим возможность создать продукт для более широкой, недостаточно охваченной глобальной аудитории, а не просто экспортировать индийский стриминговый сервис на новые рынки», — отмечает Малхотра.
