Компания Apple перешла к этапу создания прототипов собственного фитнес-трекера без экрана. По информации обозревателя Bloomberg Марка Гурмана, разработчики уже тестируют устройство, которое составит конкуренцию гаджетам вроде Fitbit Air и Whoop Strap. Наличие таких устройств на рынке, а также недавние релизы Garmin Cirqa доказывают высокий спрос на носимые гаджеты без экранов и смещение фокуса всей индустрии в сторону программного обеспечения.
Стоит отметить, что создание прототипа не гарантирует немедленный выход финального продукта на рынок — вспомнить хотя бы проект автомобиля Apple Car. Если разработка получит зеленый свет, релиз гаджета вряд ли состоится раньше 2028 года. Современные тенденции показывают, что производители активно развивают фитнес-функции в софте: например, новые Samsung Galaxy Watch 9 и Apple Watch Series 12 предлагают расширенные метрики в стиле Whoop, такие как Fitness Index и Daily Cardio Load.
Особенности экосистемы и возможные сценарии позиционирования
Несмотря на то что Apple недавно анонсировала масштабное обновление нативного приложения Health для поддержки обновленных датчиков в Watch Series 12, стандартное приложение Apple Fitness практически не менялось на протяжении последних лет. Привязка крупного обновления этого сервиса к выходу трекера без экрана выглядит вполне логично, поскольку подобному устройству потребуется гораздо более глубокая интеграция с софтом.
Если новинка всё же доберется до полок магазинов, компании предстоит продумать ее позиционирование на фоне уже существующих гаджетов. Модель Apple Watch SE 3 имеет доступную стартовую стоимость в 219 фунтов стерлингов или 249 долларов, поэтому новому трекеру потребуется более низкий ценник во избежание внутренней конкуренции. Другой вариант — позиционирование в качестве компаньона для умных часов по аналогии с Whoop Strap, что предполагает более высокую стоимость или подписочную модель распространения. Тем временем разработка другого устройства от Apple — слурхов о возможном ИИ-подвеске со встроенной камерой — судя по всему, застопорилась.
Перспективы интеграции софта и возможное позиционирование
Рынок демонстрирует явное движение в сторону софт-ориентированного подхода. Примером служат Samsung Galaxy Watch 9 и Apple Watch Series 12: несмотря на скромный набор аппаратных новинок, они значительно расширили возможности фитнес-трекинга. В частности, умные часы от Samsung теперь поддерживают множество метрик в стиле Whoop, включая Fitness Index и Daily Cardio Load.
Хотя Apple недавно представила крупный апдейт для стандартного приложения Health, чтобы задействовать улучшенные сенсоры Watch Series 12, сама программа Apple Fitness практически не менялась на протяжении многих лет. Логично предположить, что масштабный пересмотр этого сервиса будет привязан к релизу безэкранного трекера, которому потребуется гораздо более плотная софтверная поддержка.
Если устройство доберется до коммерческого релиза, Apple придется тщательно продумать его позиционирование в линейке:
- учитывая, что доступные Apple Watch SE 3 стоят от 219 фунтов стерлингов или 249 долларов, ценник на трекер должен быть существенно ниже во избежание внутреннего пересечения аудиторий;
- в качестве альтернативы гаджет может позиционироваться как вспомогательное устройство, используемое в паре с полноценными часами (подобно Whoop Strap), что допускает более высокую стоимость или работу по модели с обязательной подпиской.
Статус других экспериментальных проектов
Стоит упомянуть и другую разработку компании, судьба которой сейчас находится под вопросом. Речь идет об устройстве в форм-факторе ИИ-подвески со встроенной камерой, слухи о котором циркулировали ранее. На данный момент работа над этим гаджетом застопорилась. Сложно не провести параллель с неудачным запуском Humane AI Pin, который эксплуатировал аналогичную концепцию, но на практике оказался абсолютно несостоятельным.
