Согласно недавнему исследованию Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), подавляющее большинство россиян — 81% — отдают предпочтение бесплатному потреблению контента в интернете. Лишь 5% опрошенных чаще выбирают платные платформы, в то время как 14% аудитории совмещают оба варианта в равных пропорциях. Самыми востребованными площадками стали видеохостинги (76%) и онлайн-кинотеатры (64%), за ними с небольшим отрывом следуют социальные сети и аудиосервисы (по 58%).
Данные опроса подтверждают, что от 70% до 93% пользователей сознательно выбирают бесплатный доступ к ресурсам, если предусмотрена возможность показа рекламы. Готовность платить за контент встречается крайне редко: лидерами здесь являются музыкальные сервисы (30%) и мобильные приложения (20%). При этом за подписку на сайты готовы платить только 10% россиян, за доступ к статьям — 9%, а прямую поддержку блогеров осуществляют лишь 7% опрошенных.
Пользователи вполне осознают роль рекламных интеграций в экосистеме интернета. Так, 89% респондентов согласны с тем, что реклама является главным условием бесплатного доступа к информации. 86% опрошенных признают ее основой экономики современных медиа, а 83% уверены, что подавляющее большинство площадок просто перестало бы существовать без рекламных бюджетов.
Мнение аудитории совпадает с позицией самих медиакомпаний. 76% представителей площадок подтверждают, что отсутствие рекламной выручки сделало бы невозможной дальнейшую работу их проектов. 86% издателей подчеркивают, что именно реклама позволяет сохранять контент бесплатным для пользователей. Кроме того, рекламные доходы служат драйвером развития индустрии: более 70% медиакомпаний направляют не менее 30% выручки на создание качественного контента и совершенствование своих сервисов.
Исследование АЦ РИР проводилось в период с марта по апрель 2026 года методом онлайн-опроса. В выборку вошли 1630 респондентов в возрасте от 18 до 65 лет, а также 300 представителей различных медиаресурсов со всей России.
