Компания Google активно ведет переговоры с крупнейшими голливудскими студиями, предлагая заключить лицензионные соглашения на использование их защищенного авторским правом контента. Технологический гигант намерен применять эти материалы для обучения своих систем искусственного интеллекта в обмен на значительные финансовые выплаты. По информации источников The Los Angeles Times, в число потенциальных партнеров Google входят Disney, Warner Bros. Discovery и Universal, хотя на данный момент официальных договоренностей достичь не удалось.
Финансовые условия и цели технологического гиганта
Предложения Google предполагают существенные инвестиции. Согласно данным издания, компания готова платить студиям уровня Disney или Pixar около 40 миллионов долларов исключительно за права на генерацию контента с использованием одного защищенного авторским правом персонажа. В случае расширения охвата лицензируемых объектов сумма сделок может вырасти до миллиардов долларов. Кроме того, студии могут претендовать на часть доходов от рекламы, которую Google планирует размещать рядом с ИИ-контентом на таких платформах, как YouTube.
Для Google подобные партнерства имеют стратегическое значение. Интеграция в инструменты типа Gemini официально одобренных образов, таких как Дарт Вейдер или Белоснежка, помогла бы компании легитимизировать генеративный ИИ в глазах широкой аудитории. В последние годы общественное мнение об этой технологии стало преимущественно негативным из-за опасений по поводу сокращения рабочих мест и общего хайпа вокруг «подрывных» инноваций. Сотрудничество со студиями позволило бы Google сменить риторику и представить ИИ как качественный инструмент для развлечений, а не источник сомнительного контента.
Риски для индустрии развлечений и отношение аудитории
Несмотря на привлекательность выплат, голливудские студии проявляют осторожность. Опыт показывает, что зрители крайне негативно реагируют на внедрение ИИ в производство фильмов. В качестве примера можно привести реакцию фанатов на использование нейросетевых изображений в официальном артбуке к фильму «Человек-паук: Новая вселенная» (Spider-Man: Brand New Day). Хотя проект успешно выступил в прокате, собрав 2 миллиарда долларов, студии опасаются последствий массового внедрения ИИ, которые могут привести к отчуждению аудитории и конфликтам с работниками индустрии.
На данный момент примером взаимодействия технологических компаний с кинопроизводителями является сделка Lionsgate и Runway, заключенная в 2024 году, в рамках которой компании планируют выпуск короткометражных работ, созданных с помощью ИИ. Однако крупных прорывов в этой области пока не зафиксировано. Акционеры студий заинтересованы в снижении производственных затрат и ускорении выпуска контента, что является главным аргументом в пользу ИИ. Тем не менее, риск испортить репутацию бренда и столкнуться с неприятием со стороны профессионального сообщества заставляет руководство крупных студий тщательно взвешивать все «за» и «против» сделки с Google.
В конечном итоге, ситуация выглядит так, что Google нуждается в Голливуде гораздо сильнее, чем киноиндустрия нуждается в технологиях искусственного интеллекта. Для разработчиков ИИ лицензирование качественного студийного материала — критически важный этап для развития технологий и улучшения качества генераций, в то время как для киностудий потенциальные выгоды от денег Google могут быть перевешены долгосрочными рисками для их бизнеса и взаимоотношений с творческими коллективами.
Стратегический интерес и попытки смены нарратива
Стремление Google заручиться поддержкой индустрии развлечений обусловлено не только необходимостью совершенствования алгоритмов, но и потребностью в масштабной «перезагрузке» репутации искусственного интеллекта. На протяжении нескольких лет ИИ-компании делали акцент на своей способности трансформировать общество и замещать людей в профессиональной деятельности. Это привело к тому, что общественные настроения, особенно в среде молодежи, трансформировались в негативные.
Google крайне нуждается в том, чтобы обычные пользователи — те, кто не увлечен технологиями — начали воспринимать генеративные инструменты в более позитивном и безобидном ключе. Размещение логотипов Google рядом с официально одобренным контентом Disney, по мнению корпорации, должно стать мощным инструментом легитимизации технологии. В глазах рядового потребителя это превратит генеративный ИИ из источника «информационного мусора» в легальный продукт, поддерживаемый признанными гигантами индустрии развлечений.
Для самой Google эти инвестиции — ценный вклад в закрепление статуса одного из главных игроков в ИИ-гонке. Важность такого имиджевого маневра сложно переоценить. Подтверждением серьезности намерений корпорации служит активность ее подразделения DeepMind: ранее этим летом компания уже заключила инвестиционную сделку с независимой студией A24 на сумму 75 миллионов долларов.
Опасения студий и производственные реалии
Для киностудий участие в подобных партнерствах несет как потенциальную прибыль, так и значительные долгосрочные угрозы. Помимо риска отчуждения своей аудитории, компании сталкиваются с проблемой сохранения целостности творческих процессов. Привлекательность нейросетей для продюсеров заключается в возможности ускорить производственные графики при одновременном снижении затрат. Акционеры, безусловно, приветствовали бы рост количества выпускаемого контента при меньшем бюджете, однако цена такого прогресса — сокращение штата специалистов, что неизбежно ведет к социальному напряжению и конфликтам внутри индустрии.
Пример Lionsgate и Runway, которые в 2024 году подписали лицензионное соглашение для создания ИИ-короткометражек, пока остается в «замороженном» состоянии — никаких конкретных результатов от этого сотрудничества широкой публике до сих пор не представлено. Это свидетельствует о том, что даже при наличии формальных договоренностей, реализация проектов сталкивается с серьезными сложностями.
Ключевым фактором, сдерживающим Disney и других мейджоров от опрометчивых шагов, остается непредсказуемость реакции фанатов. В случае с проектом «Spider-Man: Brand New Day», негатив со стороны поклонников, обнаруживших ИИ-изображения в официальном артбуке, был весьма ощутимым. Существует серьезное опасение: если бы зрители узнали о применении нейросетей на этапе производства фильма до его выхода в прокат, это могло бы критически повлиять на кассовые сборы. Ни одна из студий не горит желанием стать «первопроходцем», который на собственном опыте узнает, как публика отреагирует на продукт, открыто позиционируемый как результат работы нейросетевых инструментов Google.
«ИИ-индустрия нуждается в Голливуде гораздо больше, чем Голливуд нуждается в очередном потоке нейросетевого контента», — отмечают эксперты, подчеркивая, что Google жизненно необходимо одобрение крупнейших правообладателей для выживания своих генеративных моделей в долгосрочной перспективе.
