Согласно отчету «М.Видео», за первые шесть месяцев 2026 года российский рынок носимой электроники продемонстрировал внушительные показатели: было реализовано 2,88 млн устройств, а общая выручка составила 20,85 млрд рублей.
Тренды потребления: доминирование спортивных моделей
Ключевым вектором развития рынка стало выраженное предпочтение пользователей в пользу спортивных смарт-часов. Доля таких гаджетов увеличилась с 46,3% до 48,1%. Таким образом, практически каждое второе устройство, приобретаемое россиянами, ориентировано на отслеживание физической активности и тренировок.
Также наблюдается устойчивый спрос на классические умные часы без поддержки SIM-карт — этот сегмент вырос с 35,8% до 37,8%. Суммарно на эти две категории приходится 85,9% продаж в натуральном выражении.
Закат эры фитнес-браслетов
В то же время сегмент простых фитнес-трекеров продолжает терять актуальность. Их доля на рынке сократилась с 7,4% до 2,6%. Покупатели всё чаще отдают предпочтение более функциональным решениям в формате полноценных часов. На фоне этого тренда растет востребованность моделей с поддержкой eSIM — их доля увеличилась с 4,4% до 4,9%.
Предпочтения по брендам и ценам
В текущем году россияне стали чаще обращать внимание на средний ценовой сегмент, выбирая устройства в диапазоне от 3 до 6 тысяч рублей. Лидерские позиции по популярности остаются за брендом Huawei, который занимает первое место как по количеству проданных единиц, так и в денежном выражении, опережая Apple и Samsung. Вторую и третью строчки по объему продаж занимают Xiaomi и Redmi.
