Мессенджер Max стремительно растет: число рекламодателей увеличилось в 18 раз

Мессенджер Max демонстрирует стремительную динамику роста рекламного сегмента. Согласно совместному исследованию Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и платформы eLama, в 2026 году количество компаний, использующих площадку для продвижения своих товаров и услуг, увеличилось в 18 раз, передает «Российская газета».

Статистика сервиса eLama, охватывающая период с января по май 2026 года и ориентированная на пользователей собственных инструментов инфлюенс-маркетинга, показывает более умеренные, но все еще впечатляющие результаты. В этом сегменте число рекламодателей выросло в 7,5 раза, при этом совокупные рекламные бюджеты увеличились в 37 раз, а средний чек на размещение — в 4,7 раза. Разрыв в показателях эксперты объясняют различиями в методологиях и охвате выборки.

Положительную динамику подтверждают аналитики из Brand Analytics. По их наблюдениям, объем маркированного рекламного контента в мессенджере Max демонстрирует уверенный рост на протяжении пяти месяцев: доля таких публикаций увеличилась с 0,8% в январе до 5,35% в мае 2026 года. Специалисты отмечают, что площадка переросла статус локального сервиса и уверенно закрепляется в качестве значимого участника рынка.

Экспертное сообщество связывает такой скачок с трансформацией российского рынка инфлюенс-маркетинга. В текущих условиях компании пересмотрели стратегии: вместо экстенсивного роста числа партнеров бизнес делает ставку на эффективность кампаний, диверсифицируя бюджеты между различными каналами коммуникации. В этой модели российские цифровые экосистемы и сервисы, включая мессенджер Max, получают закономерный приток внимания.

Прогнозы экспертов Telega.in и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) указывают на то, что к концу 2026 года объем рекламного рынка в Max может составить от 2 до 2,5 млрд рублей, что эквивалентно 3–4% всего российского сегмента инфлюенс-маркетинга. При сохранении текущих темпов роста пользовательской базы финансовые показатели площадки могут достигнуть 3–5 млрд рублей.

В настоящее время основной вклад в рекламные доходы площадки вносят представители сферы онлайн-образования (33,4% всех расходов). В тройку лидеров также входят блогеры, продвигающие авторские проекты (25,5%), и компании из сектора недвижимости (11,8%). Наибольшим спросом у рекламодателей пользуются новостные каналы, а также площадки, посвященные семейной тематике, технологиям, торговле, моде и индустрии красоты.