Во втором квартале мировой рынок смартфонов столкнулся с серьезным спадом: объемы поставок сократились на 11% в годовом выражении, достигнув минимальных значений с 2013 года. Аналитики Counterpoint Research связывают негативную динамику с дефицитом памяти и экономическими факторами, однако на этом фоне лидерам отрасли, компаниям Samsung и Apple, удалось не только удержать позиции, но и увеличить свои рыночные доли.
Доля Samsung на рынке смартфонов выросла до 24%, что позволило компании вернуть себе статус безоговорочного лидера. Apple также показала значимый результат: впервые для второго квартала доля «яблочной» корпорации достигла 20% (против 17% годом ранее). В то же время ключевые конкуренты из первой пятерки — Xiaomi, Oppo и Vivo — продемонстрировали заметное снижение поставок. Концентрация этих производителей на сегментах, наиболее чувствительных к росту цен на компоненты памяти, привела к сокращению долей: у Xiaomi показатель упал с 14 до 12%, у Oppo — с 12 до 11%, а у Vivo — с 9 до 8%.
Адаптация рынка к дефициту и росту издержек
Производители смартфонов начального и среднего уровней вынуждены искать способы выживания в условиях кризиса. Некоторые компании пытаются удерживать розничные цены, жертвуя собственной маржой, однако большинство все же идет на повышение стоимости устройств. Другие бренды выбирают стратегию продления жизненного цикла существующих моделей и откладывают анонсы новинок. Дополнительное давление на цены оказала логистическая напряженность, вызванная конфликтом на Ближнем Востоке, что привело к удорожанию доставки продукции до конечных потребителей.
Рост поставок Samsung эксперты связывают с хорошим спросом на линейку Galaxy S26, в частности, на модель Ultra, которая привлекла внимание покупателей внедрением функций ИИ и уникальным дисплеем с защитой от подглядывающих. Apple, в свою очередь, нарастила поставки iPhone на 3% по сравнению с прошлым годом. Купертиновцы оказались единственным игроком, избежавшим прямого повышения цен во втором квартале; компания оптимизировала запасы памяти, направив ресурсы на выпуск актуальных моделей iPhone в ущерб производству устройств предыдущих поколений.
Перспективы рынка и тренды будущего
За пределами топ-5 также наблюдается положительная динамика: поставки смартфонов Google выросли на 16%, а Huawei — на 6%, благодаря высокому спросу на новые линейки. Несмотря на локальные успехи отдельных брендов, прогнозы на текущий год остаются сдержанными: эксперты ожидают общего сокращения объемов поставок на 14% и сохранение дефицита памяти в течение следующего года.
В ближайшем будущем ассортимент бюджетных решений будет сужаться, уступая место восстановленным смартфонам и устройствам прошлых лет. Производители будут стремиться сместить фокус в сторону премиального сегмента, стимулируя продажи за счет активного продвижения функциональных возможностей на базе искусственного интеллекта.
