Компания Яндекс начала эксперимент по внедрению информационных виджетов в городскую цифровую среду Москвы. Теперь на медиафасадах, цифровых пилларах, экранах в витринах магазинов и мониторах, установленных на крышах такси, отображается актуальная информация о дорожной ситуации, погодных условиях и концентрации пыльцы в воздухе.
В текущей версии транслируются данные сервиса «Яндекс Погода», включая прогнозы ультрафиолетового индекса и уровни аллергенов. В перспективе разработчики планируют существенно расширить функционал, добавив оперативные уведомления об изменениях дорожной обстановки и метеорологических условиях в городе.
Представители компании подчеркивают, что данные обновляются в режиме реального времени. Система опирается на собственные сложные метеорологические модели и анализирует сигналы, поступающие от пользователей сервисов Яндекса.
Таким образом Яндекс тестирует и новый формат продвижения в «Директе», когда виджеты и реклама объединены в рамках одного размещения. Часть экранной площади отводится под информационный контент, а часть — под объявление рекламодателя. Такой подход позволяет привлечь к экранам дополнительное внимание аудитории, повысить качество контакта с объявлениями брендов и увеличить запоминаемость их сообщений.
По мнению экспертов, такая интеграция полезного контента в рекламные носители помогает решить проблему «баннерной слепоты», заставляя прохожих и водителей чаще обращать внимание на транслируемый на городских экранах контент.
