Новые ноутбуки MacBook Neo и смартфоны iPhone 17e, открытые для предзаказа 5 марта, стали одними из самых востребованных устройств Apple среди российских покупателей. По данным аналитиков CDEK.Shopping, на долю MacBook Neo пришлось 14% от всех предзаказов ноутбуков компании, а iPhone 17e занял 34% в сегменте смартфонов Apple.
В линейке MacBook Neo пользователи чаще всего выбирали модель в расцветке Citrus. Версии с объемом памяти 8/512 Гбайт и 8/256 Гбайт оказались одинаково популярны — на каждую из них пришлось по 20% от общего объема продаж. Наименьший интерес покупатели проявили к серебристой модификации MacBook Neo с 8/256 Гбайт памяти.
Среди смартфонов iPhone 17e лидером продаж стала модель в черном цвете с накопителем на 256 Гбайт и поддержкой Dual eSIM, заняв 37,93% доли рынка. На втором месте расположилась белая версия с аналогичным объемом памяти (13,79%). Меньше всего покупали белые смартфоны в конфигурации Nano-SIM + eSIM.
Динамика цен и предпочтения покупателей
Средняя стоимость реализованных iPhone 17e зафиксирована на уровне 64 тыс. рублей, тогда как MacBook Neo в среднем обходились покупателям в 58 тыс. рублей. Для сравнения, по статистике «М.Видео», средний чек на другие модели ноутбуков Apple достигает 241,4 тыс. рублей, а на смартфоны — 108,2 тыс. рублей.
Ряд новых устройств был представлен по более привлекательным ценам относительно предыдущих поколений. Например, iPhone 17e (256 Гбайт) на старте продаж оказался дешевле iPhone 16e в идентичной конфигурации на 25 тыс. рублей, а стоимость 11-дюймового iPad Air снизилась на 7 тыс. рублей по сравнению с прошлогодней моделью. Эксперты связывают это с укреплением рубля, оптимизацией логистики и ростом конкуренции.
Позиции Apple на российском рынке
По данным МТС, интерес к iPhone 17e сопоставим с показателями прошлогоднего iPhone 16e, несмотря на неоднозначный старт продаж. В «Марвел-Дистрибуции» призывают не спешить с выводами, однако отмечают, что в первом квартале 2026 года доля Apple на рынке смартфонов в штучном выражении поднялась с 8% до 9%, при этом в денежном эквиваленте бренд удерживает лидерство с долей почти 30%.
В то же время другие источники указывают на усиление конкуренции с китайскими производителями: доля Apple на рынке смартфонов в I квартале 2026 года в штуках могла снизиться с 9,9% до 9,6%, а в деньгах — с 34,5% до 32,1%. В сегменте ноутбуков наблюдается смещение спроса к бюджетным решениям: при росте штучных продаж с 5,6% до 6%, денежная выручка Apple в этом секторе сократилась с 12,8% до 10%.
В Inventive Retail Group подчеркивают, что реальное удешевление происходит за счет «гигабайтов и возможностей»: актуальные iPhone 17 предлагаются по цене предшественников, но с увеличенным до 256 Гбайт объемом встроенной памяти.
