Россияне стали проводить меньше времени в интернете на фоне ограничений работы популярных онлайн-сервисов и перебоев с доступом к сети. По данным ГК «Родная речь», на которые ссылается «Коммерсантъ», за январь—май 2026 года среднее время пребывания пользователей в глобальной сети сократилось на 4%.
Наиболее заметное снижение активности наблюдалось в апреле и мае: среднее ежедневное время в сети уменьшилось с 256 до 243 минут. Параллельно просели и показатели традиционного телевидения — охваты упали на 5%, составив в среднем 188 минут в день. На этом фоне растет популярность сервисов Smart TV: время их просмотра увеличилось на 14%, достигнув в среднем 55 минут в день.
Падение интереса к мессенджерам
Наиболее серьезное сокращение аудитории зафиксировано среди привычных мессенджеров. Согласно статистике, с января по май 2026 года показатели выглядят следующим образом:
- Дневной охват WhatsApp сократился на 43%, до 25,6 млн пользователей.
- Telegram потерял 49,3% аудитории, показатель снизился до 40,2 млн пользователей.
Рост российского мессенджера Max
На фоне оттока пользователей из зарубежных платформ российский мессенджер Max демонстрирует значительный рост:
- Дневная аудитория сервиса увеличилась на 36,6%, достигнув 68,6 млн пользователей.
- Общее число зарегистрированных аккаунтов превысило 125 млн.
- Ежедневная активная аудитория (DAU) достигла отметки в 87 млн человек.
Эксперты связывают подобные перемены не только с административными ограничениями доступа к WhatsApp и Telegram, но и с периодическими перебоями в работе мобильного интернета в крупных городах страны. Часть аудитории предпочла мигрировать на отечественные сервисы и стриминговые платформы, в то время как другие пользователи попросту ограничили объем потребляемого цифрового контента.
Аналитики предупреждают, что данная тенденция может усилиться при введении новых ограничений. Ситуация уже оказывает прямое влияние на рекламный рынок: наблюдается рост стоимости контакта с аудиторией, снижение общей эффективности рекламных кампаний и фундаментальное изменение привычек российских интернет-пользователей.
