Россияне стали чаще заказывать электронику из-за границы, при этом всё чаще отдавая предпочтение более доступным моделям. Согласно данным CDEK.Shopping, на которые ссылается «Коммерсантъ», в первой половине 2026 года объём продаж импортной техники вырос на 6% в годовом исчислении. При этом количество заказов увеличилось на 28%, хотя годом ранее рынок демонстрировал падение на 4%. Ярким трендем стало снижение среднего чека на 17% — до 45,9 тыс. рублей.
В структуре спроса произошли заметные изменения. В текущем году лидерство перехватили наушники и аудиотехника, на которые пришлось 32,15% от всех покупок. В то же время компьютеры и комплектующие, занимавшие первую строчку в прошлом году с долей 35,98%, сдали позиции. В топ-5 категорий также вошли:
- Аксессуары для электроники — 10,13%;
- «Умные» гаджеты — 7,3%;
- Смартфоны — 5,64%.
Среди производителей статус самого популярного бренда сохраняет Apple с долей 28,59%. На второе место вышел Xiaomi, который ранее не входил в топ-5, а замыкают пятёрку лидеров Ray-Ban, Asus и Oura.
География поставок также претерпела корректировку. США удерживают лидерство с долей 73,25% (против 60,25% годом ранее), в то время как доля Китая снизилась с 32,26% до 21,67%. Далее в списке стран-поставщиков следуют Гонконг, ОАЭ и Вьетнам.
Эксперты отмечают, что отечественные компании всё активнее применяют модель трансграничной торговли. Это позволяет расширять ассортимент без значительных капиталовложений в складские запасы, предлагая клиентам привлекательные цены и широкий выбор товаров.
Схожую динамику подтверждают и данные «Платформы ОФД»: по итогам первого полугодия 2026 года средний чек на электронику и бытовую технику составил 8271 рубль, показав снижение на 3% по сравнению с прошлым годом. Несмотря на то, что продажи в штучном выражении сократились на 4%, онлайн-сегмент вырос на 16%, что подтверждает устойчивый переход покупателей на маркетплейсы.
В «Яндекс Маркете» также отметили рост продаж потребительской электроники в 1,2 раза за аналогичный период. Наибольшая активность наблюдалась в категориях аксессуаров для телефонов, «умных» часов, настольных ПК и аудиотехники.
Впрочем, экспертный взгляд на ситуацию более сдержан. Петр Горбей из «Марвел-Дистрибуции» подчеркивает, что за исключением нишевых категорий — наушников, мониторов и мобильных аксессуаров — рынок в ключевых сегментах, включая смартфоны и ноутбуки, продолжает демонстрировать сокращение.
