Согласно отчету аналитической компании Luotu Technology, рынок телевизоров в Китае продолжает демонстрировать негативную динамику. В апреле 2026 года местные производители отгрузили 2,22 млн устройств, что соответствует снижению на 6,1% в годовом выражении и на 1,8% по сравнению с мартом. Текущий спад стал уже 13-м месяцем непрерывного падения показателей сектора.
Особое внимание привлекает сегмент онлайн-торговли, где зафиксировано резкое падение продаж на 20,9%. При этом наблюдается интересный тренд: потребители переориентировались на премиальный сегмент. Средняя стоимость телевизора, купленного в интернете, увеличилась до 3500 юаней, что значительно выше значений прошлого года.
Структура рынка остается стабильной и контролируется восемью ключевыми игроками: Hisense, TCL, Skyworth, Xiaomi, Changhong, Haier, Konka и Huawei. На долю этих брендов приходится 95,3% всех поставок.
Расстановка сил на китайском рынке
Традиционные лидеры индустрии — Hisense, TCL и Skyworth — удерживают явное преимущество, контролируя в совокупности более 60% рынка и занимая позиции в высшем эшелоне. Четвертую строчку рейтинга прочно удерживает компания Xiaomi совместно со своим суббрендом Redmi.
Средний сегмент представлен брендами Changhong, Haier и Konka, чьи суммарные объемы продаж не достигают показателей одной только Xiaomi. Положение Huawei на рынке остается сложным: компания демонстрирует отрицательную динамику, с падением поставок более чем на 30% в годовом исчислении на протяжении двух месяцев подряд.
Крах позиций иностранных брендов
Иностранным компаниям на китайском рынке становится все сложнее конкурировать с местными производителями. Совокупная доля рынка таких гигантов, как Samsung, Sony, Sharp и Philips, опустилась ниже 3%. Объем их продаж сократился на 20% по сравнению с прошлым годом.
Эксперты отмечают, что иностранные бренды постепенно теряют влияние. Символичным стало решение Samsung фактически уйти с рынка телевизоров в Китае, а также начало стратегического сотрудничества между Sony и TCL, что подчеркивает неспособность зарубежных игроков удерживать прежние позиции в условиях жесткой конкуренции.
