Мировой рынок смартфонов столкнулся с заметным изменением стратегий: на фоне бума искусственного интеллекта и дефицита компонентов стоимость мобильных устройств стремительно растет. Согласно отчету Counterpoint Research, во втором квартале средняя цена реализации (ASP) смартфона увеличилась на 17 %, достигнув рекордной отметки в 400 долларов.
Несмотря на рост цен, общие объемы поставок смартфонов демонстрируют негативную динамику, сократившись на 11 % — это самый низкий показатель с 2013 года. Тем не менее, выручка производителей продолжает расти. Основным драйвером этой тенденции стали лидеры премиального сегмента, такие как Apple и Samsung Electronics. В то время как на глобальном рынке доминируют эти гиганты, в Китае аналогичные позиции занимают местные бренды.
Эксперты подчеркивают, что рост стоимости памяти стал ключевым фактором давления на отрасль: во втором квартале цена на чипы памяти для смартфонов подскочила более чем на 300 % в годовом исчислении. В результате производители, ранее делавшие ставку на массовый сегмент, вынуждены пересматривать ассортимент и фокусироваться на более дорогих устройствах для поддержания маржинальности.
Особенно сильно кризис ударил по сегменту бюджетных гаджетов. Например, компании Oppo и Vivo, исторически зависящие от недорогих моделей, были вынуждены сократить объемы поставок на двузначный процент, даже несмотря на повышение средней стоимости своих аппаратов.
Продукция Apple, которая традиционно относится к премиум-классу, по итогам прошлого квартала обеспечила половину всей мировой выручки от продажи смартфонов. Аналитики Counterpoint Research отмечают, что компании удалось удержать цены на стабильном уровне, однако ресурсы для смягчения последствий «память-кризиса» не безграничны. Если стоимость комплектующих продолжит расти, подорожание может затронуть даже будущие модели iPhone.
