Тринадцать лет назад компания PlayStation провела одну из самых успешных пиар-акций в игровой индустрии, выпустив 22-секундный ролик, высмеивающий планы Microsoft по внедрению жестких DRM-ограничений для консоли Xbox One. В видео под названием «Официальное обучающее видео PlayStation по использованию подержанных игр» тогдашний президент студий Sony Worldwide Studios Сюхэй Ёсида передавал физическую копию игры Killzone: Shadow Fall руководителю по связям со сторонними разработчиками Адаму Бойсу. Весь процесс состоял из двух этапов: первый — передача диска, второй — отсутствие каких-либо других действий. Этот короткий и лаконичный ролик, ставший культовым моментом запуска PS4, набрал более 21 миллиона просмотров.
Новая версия мема на Tokyo Game Show 2026
На выставке Tokyo Game Show 2026 бывшие коллеги воссоединились и решили повторить свой знаменитый жест. Сюхэй Ёсида опубликовал фотографию, на которой он и Адам Бойс снова позируют, имитируя передачу игры, однако в этот раз в их руках нет физического носителя. Подписав снимок фразой «Встретился с лучшим другом», Ёсида привлек внимание игрового сообщества, которое восприняло этот жест как иронию над будущим индустрии. Один из пользователей в комментариях едко заметил: «Так теперь выглядит передача игр друзьям в 2028 году», намекая на год, когда Sony планирует полностью прекратить производство физических копий игр.
Отношение к отказу от физических носителей
Сюхэй Ёсида, покинувший Sony в начале 2025 года после 31 года работы в компании, ранее публично высказывался в поддержку перехода на цифровой формат. Он отмечал, что лично предпочитает пользоваться только цифровой библиотекой, так как не хочет тратить время на хранение и смену дисков, предпочитая запускать игры напрямую с панели управления консоли. По его мнению, физические носители становятся менее важными, учитывая, что современные игры всё равно требуют значительных загрузок данных после установки.
Различия в позициях бывших руководителей
Несмотря на поддержку изменений Ёсидой, другие ветераны индустрии относятся к этому вопросу иначе. Бывший президент Sony Interactive Entertainment Шон Лейден ранее заявлял, что не обязательно разделяет решение компании об отказе от физических версий, хотя и понимает, что это решение находится вне зоны его ответственности. Тем временем сама Sony подтвердила, что планирует остановить производство дисков для новых игр PlayStation с 2028 года. Это решение вызвало волну критики и попытки организации бойкотов со стороны игроков, однако компания продолжает придерживаться выбранного курса.
Для сравнения, стратегия Microsoft выглядит иначе: компания предоставляет владельцам Xbox возможность конвертировать часть физических дисков в цифровые лицензии, хотя этот процесс зависит от участия конкретных издателей игр. Вопрос о том, будет ли у таких крупных проектов, как The Witcher 4, физическое издание в 2028 году и будет ли в нем содержаться диск, на данный момент остается открытым и зависит от позиции Sony.
Детали перехода и влияние на индустрию
Важно отметить, что Сюхэй Ёсида завершил свою карьеру в Sony в начале 2025 года, возглавляя в свои последние годы работы в компании Инициативу независимых разработчиков (Independent Developer Initiative). Его коллега Адам Бойс покинул PlayStation гораздо раньше — в 2016 году. Несмотря на то, что воссоединение на Tokyo Game Show 2026 выглядело как ироничный отклик на современные реалии, сами участники встречи, по всей видимости, не преследовали цель намеренно уколоть своего бывшего работодателя.
Дискуссия вокруг «смерти» физических носителей затрагивает не только вопрос удобства, но и значительные экономические аспекты. Например, бывшие руководители Square Enix ранее высказывали мнение, что полный отказ от физических дисков в конечном итоге может сделать цифровые версии игр более доступными по цене. Однако это утверждение вызывает скепсис у части игрового сообщества, учитывая бескомпромиссную позицию Sony: компания неоднократно заявляла, что никакой общественный резонанс или протесты игроков не заставят её изменить планы по прекращению производства дисков к 2028 году.
Текущая ситуация создает прецедент для крупных релизов будущего. К примеру, статус физического издания The Witcher 4 в 2028 году остается неопределенным: даже если игра получит коробочную версию, вопрос о наличии внутри физического носителя данных будет зависеть исключительно от актуальной на тот момент политики Sony.
В отличие от жесткой стратегии PlayStation, подход Microsoft на текущий момент кажется более гибким. Корпорация внедрила программу, позволяющую владельцам Xbox конвертировать соответствующие физические диски в цифровые лицензии. Хотя этот механизм охватывает не всех издателей, он предлагает альтернативу для тех, кто не готов полностью расстаться со своей коллекцией физических копий в пользу облачного хранения данных.
