В сентябре Тим Кук покидает пост генерального директора Apple. На смену ему приходит Джон Тернус, перед которым стоит амбициозная и непростая задача: управлять технологическим гигантом с годовым доходом в 400 млрд долларов, активно внедрять искусственный интеллект и осваивать новые рыночные ниши.
Для будущего процветания Apple Тернусу потребуется пересмотреть подходы к управлению. Аналитики Bloomberg отмечают: новому главе компании предстоит не только оберегать её наследие, но и яростно определять завтрашний день. Ожидается, что Тернус сохранит дисциплину, однако отойдет от практики принятия решений на основе консенсуса, характерной для эпохи Кука. Компании необходимо ускориться в гонке ИИ-технологий и сосредоточиться на выпуске новых прорывных устройств.
За время своего руководства Тим Кук курировал запуск таких продуктов, как Apple Watch, AirPods и Vision Pro. Если часы и наушники стали коммерческим успехом, то шлем Vision Pro, на разработку которого ушло десять лет и миллиарды долларов, не оправдал ожиданий. Также был закрыт проект беспилотного автомобиля стоимостью около 10 млрд долларов — примечательно, что Джон Тернус скептически относился к обеим этим инициативам.
Сильной стороной Тернуса всегда была реализация: именно под его началом Apple обеспечила стабильный выпуск обновлений iPhone, iPad, Mac и Apple Watch, добившись роста качества и долговечности устройств. Будучи сторонником развития доступных премиальных продуктов, таких как MacBook Neo, теперь он нацелен на расширение экосистемы. Ключевыми направлениями станут носимая электроника и устройства для умного дома: от камер с поддержкой ИИ до настольных роботов с поворотными экранами.
Однако реализация планов сталкивается с трудностями. Выпуск умных очков Apple может быть перенесен на 2027 год, а дебют настольного робота — на 2028 год, что связано с необходимостью доработки моделей ИИ и голосового помощника Siri. В компании рассчитывают, что именно Тернус, благодаря своему возрасту и решительному стилю управления, сможет переосмыслить линейку продуктов. Коллеги характеризуют его как человека, готового делать выбор, в отличие от ориентированного на компромиссы Кука, что сигнализирует об окончании эпохи коллективного руководства.
После сентября Тим Кук продолжит работу в качестве исполнительного председателя совета директоров, сосредоточившись на геополитике и отношениях с правительственными структурами, включая связи с администрацией Дональда Трампа и вопросы взаимодействия с Китаем. Джон Тернус, в свою очередь, уже начал масштабную трансформацию: в апреле он провёл реорганизацию подразделения оборудования, сделав ставку на ИИ-платформу. Под его руководством компания готовится к важным премьерам, таким как первый складной iPhone и глубокое обновление Siri.
