Пользователи операционных систем Windows 11 и Windows 10, использующие приложение Bing Wallpaper для автоматической смены фоновых изображений, столкнулись с неожиданной рекламой. На их рабочих столах стали появляться баннеры, продвигающие коллекцию из 11 фильмов: восемь частей франшизы о Гарри Поттере и три картины серии «Фантастические твари».
Реклама в приложении Bing Wallpaper
Рекламная интеграция не затрагивает всех пользователей одновременно, так как Bing Wallpaper подбирает изображения в зависимости от региона и настроек автоматической ротации. По данным издания Windows Latest, далеко не каждый компьютер получает подобное обновление фонового рисунка. Один из пользователей сообщил, что из четырех компьютеров, запущенных в один день, рекламный баннер отобразился только на одном, в то время как на остальных продолжали демонстрироваться стандартные пейзажи.
Корпорация Microsoft официально не делала громких заявлений о внедрении полномасштабной рекламы в это приложение. Однако на странице загрузки Bing Wallpaper под кнопкой скачивания присутствует примечание о том, что программа может присылать уведомления с рекламными предложениями. Несмотря на это, многие пользователи отмечают, что использование рабочего стола в качестве рекламной площадки для фильмов выходит за рамки ожидаемого функционала «уведомлений внутри приложения».
История спорных обновлений Bing Wallpaper
Ситуация с рекламой фильмов — не первый случай, когда Bing Wallpaper вызывает недовольство пользователей своими нововведениями. Ранее в приложении была замечена функция «Desktop click opens Bing», которая при клике по любому месту на рабочем столе автоматически открывала поисковик Bing.com в браузере. Эта настройка в ряде случаев была включена по умолчанию.
В ходе тестов было подтверждено, что данная функция активировалась при нажатии на рабочий стол, однако срабатывала она не чаще одного раза в сутки. Такой подход, вероятно, был призван сделать работу функции менее навязчивой, чтобы пользователи не сразу замечали, что именно вызывает открытие браузера. После негативной реакции общественности Microsoft отказалась от этого нововведения.
На текущий момент остается неясным, распространяется ли демонстрация рекламы фильмов на встроенную функцию Spotlight в Windows 11, которая также загружает изображения из Bing. В отличие от приложения, Spotlight обновляется реже и не имеет такого частого цикла смены контента. Официальных комментариев от Microsoft относительно появления рекламы Гарри Поттера на данный момент не поступало.
Непрозрачные формулировки и «эншиттификация» Windows
Критику вызывает не только сам факт появления рекламы, но и то, как Microsoft преподносит условия использования своего ПО. Хотя корпорация формально предупреждает о возможности получения «уведомлений с рекламными предложениями» (in-app notifications), под этим термином рядовой пользователь вряд ли ожидает увидеть превращение рабочего стола в рекламный баннер. Фраза «рекламные предложения» в интерфейсе загрузки выглядит крайне расплывчатой и не дает представления о реальном масштабе внедрения промо-контента, что многие расценивают как сознательное введение в заблуждение тех, кто не вчитывается в юридические условия (Terms & Conditions) или привык игнорировать стандартные уведомления о файлах cookie.
Пользователи в сообществах фанатов «Гарри Поттера» также бурно отреагировали на нововведение, задаваясь вопросом, насколько велика была сумма сделки между франшизой и софтверным гигантом. Один из участников обсуждений иронично заметил, что сначала принял это за рекламу коллекции фильмов «Фантастические твари», но, разобравшись, увидел пакетное предложение: «8 фильмов про Поттера плюс 3 части «Тварей» в придачу — бери или уходи, нам все равно». Другой пользователь охарактеризовал ситуацию как «эншиттификацию» (enshittification) операционной системы Windows — процесс, при котором сервис постепенно деградирует, становясь все менее полезным для пользователя ради извлечения прибыли.
Проблема выбора и системная навязчивость
Стоит отметить, что приложение Bing Wallpaper обычно не предустановлено в системе по умолчанию. Пользователи добровольно скачивают его, посещая сайты Microsoft, где их побуждают попробовать этот сервис. Однако, как показывает практика, после установки приложение может начать вести себя крайне агрессивно.
Помимо истории с рекламой фильмов и нашумевшей функцией «Desktop click opens Bing», Microsoft регулярно практикует подобные методы продвижения своих сервисов в других продуктах. Например, недавно было выявлено существование отдельного приложения, которое принудительно устанавливает поиск Bing во всех имеющихся в системе браузерах, включая Chrome, Firefox и Brave. На запросы о подобных действиях в Microsoft традиционно отвечают, что предлагаемое ПО является опциональным, а у пользователя якобы сохраняется полный контроль над настройками поиска и браузера.
Тем не менее, в случае с Bing Wallpaper многие пользователи чувствуют, что их право на «чистое» рабочее пространство нарушено. Ведь до этого момента программа воспринималась как полезный инструмент для получения эстетически приятных видов природы и дикой жизни, а не как площадка для продажи медиаконтента. Ограниченность текущих инструментов Microsoft в том, что даже при наличии механизмов вроде Spotlight, которые заимствуют изображения из того же источника, они не всегда прозрачно управляют контентом, оставляя пользователя один на один с внезапно появившимися рекламными интеграциями. Хотя официального подтверждения от компании по инциденту с фильмами не поступало, масштаб проблемы указывает на то, что это был не случайный баг, а осознанный шаг по монетизации десктопа.
