В 2025 году российский рынок столкнулся с резким охлаждением спроса на отечественную вычислительную технику. Согласно данным производителя электроники Fplus, опубликованным ресурсом Forbes, розничные продажи российских ноутбуков сократились на 65–69% по сравнению с предыдущим годом. В количественном выражении объем рынка составил от 140 до 160 тысяч устройств, а в денежном — от 8 до 9,5 млрд рублей. Доля продукции российских брендов в ритейле не превысила 5,5%.
Причины падения и роль корпоративного сектора
Представители Fplus связывают столь значительное падение продаж с острой конкуренцией со стороны иностранных брендов, чья продукция продолжает массово поступать в страну через каналы параллельного импорта. В то же время корпоративный сегмент (B2B и B2G) демонстрирует более стабильные показатели, хотя и здесь наблюдается отрицательная динамика: продажи упали на 53–58% год к году, достигнув 380–420 тысяч штук на общую сумму 35–40 млрд рублей. Несмотря на просадку, именно B2B-сегмент остается «локомотивом» для российских сборщиков.
Регулирование и перспективы импортозамещения
Государство предпринимает шаги для стимулирования спроса на локальную технику. С 27 мая в России действует запрет на ввоз по параллельному импорту ноутбуков и ПК целого ряда глобальных брендов, включая Asus, Acer, Samsung, Hewlett Packard, Toshiba и Fujitsu. В Минпромторге рассчитывают, что эти ограничительные меры помогут отечественным вендорам занять освободившуюся нишу, утверждая, что российские мощности способны покрыть потребности рынка в замещении товаров из «недружественных» стран.
Мнение экспертов о конкурентоспособности
Отраслевые аналитики относятся к прогнозам о быстром замещении с осторожностью. Алексей Бойко, автор Telegram-канала abloud62, подчеркивает, что отечественные решения пока доминируют преимущественно в нижнем ценовом сегменте, тогда как лидерство на рынке сохраняют зарубежные компании, такие как Asus и Huawei.
Илья Шатилин из TelecomDaily отмечает, что российские ноутбуки способны конкурировать с китайскими и тайваньскими аналогами преимущественно в ультрабюджетном секторе стоимостью до 40–50 тысяч рублей. Эксперт напоминает, что текущая модель производства часто сводится к «отверточной» сборке: процессоры поставляются американскими компаниями Intel или AMD, а корпуса и матрицы производятся в Китае. Тем не менее, наличие локальной гарантии и технической поддержки оставляет пространство для потенциального роста продаж российских брендов в долгосрочной перспективе.
