Российский рынок телевизоров переживает заметные структурные изменения: потребители все чаще делают выбор в пользу отечественных брендов. Согласно данным «Коммерсанта», в первом квартале 2026 года доля локальных марок достигла рекордных 31,5% в штучном выражении и 22,7% — в денежном. Всего за три месяца россияне приобрели около 630 тысяч устройств отечественных брендов, потратив на них 13,2 млрд рублей.
Общий объем рынка составил порядка 2 миллионов телевизоров, что на 10% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Несмотря на рост спроса, наблюдается тенденция к экономии: в денежном эквиваленте рынок вырос лишь на 1%, а средний чек снизился на 8%, опустившись до 29 тысяч рублей.
Изображение: Sber Devices
Лидеры среди смарт-ТВ и роль экосистем
Основным фактором успеха российских брендов стало внедрение умных функций. Наибольшей популярностью пользуются телевизоры с интегрированными голосовыми помощниками и возможностями управления умным домом. Безусловным лидером в этом сегменте является Сбер с платформой «Салют ТВ». По итогам первого квартала компания заняла 8,3% рынка в натуральном выражении и 6,3% в денежном. Растет влияние и других экосистем: телевизоры под управлением операционной системы YaOS от компании «Яндекс» заняли 3,4% рынка в штуках и 4,8% — в деньгах.
Перестановки в сегменте торговых сетей
На фоне успеха экосистемных решений позиции собственных торговых марок (СТМ) крупных ритейлеров претерпели изменения. Бренд Hi, развиваемый сетью «М.Видео», заметно укрепил свои показатели, достигнув 4,4% в общем объеме продаж. В то же время марка Dexp от компании DNS столкнулась с падением интереса покупателей: её доля в штучном выражении сократилась почти вдвое — с 11% до 6,4%. В целом продажи всех дочерних брендов DNS просели на треть в денежном выражении в сравнении с прошлым годом. Как отмечают аналитики, российский рынок телевизоров сегодня крайне чувствителен к технологической оснащенности устройств.
Новые игроки и технологические решения
Конкуренция на рынке продолжает обостряться за счет появления новых игроков и гибридных продуктов. В борьбу за покупателя включились крупные дистрибьюторы и телекоммуникационные компании:
- 3Logic Group вышла в бюджетный сегмент с телевизорами под брендом Raskat.
- «Ростелеком» представил операционную систему «Аврора ТВ», специально разработанную для смарт-устройств.
- «Триколор» предложил рынку первый специализированный спутниковый телевизор, в который приставка встроена по умолчанию, что делает такое решение более доступным для пользователя.
