Компания Apple официально представила свое первое складное устройство — смартфон iPhone Duo. Несмотря на то, что для технологического гиганта из Купертино данная модель стала дебютной в этом форм-факторе, эксперты отмечают, что технические решения и общая концепция устройства во многом напоминают аналогичные разработки на базе Android, существующие на рынке уже несколько лет. Тем не менее, выход iPhone Duo происходит в момент, когда категория складных смартфонов демонстрирует значительный рост потребительского интереса.
Статистика продаж складных смартфонов Samsung
Накануне презентации Apple компания Samsung опубликовала отчет о коммерческих успехах своей актуальной линейки гибких устройств, включающей Galaxy Z Fold 8 и Galaxy Z Fold 8 Ultra. Согласно представленным данным, продажи этих новинок в США оказались на 30% выше показателей предыдущего поколения — Galaxy Z Fold 7. Еще более впечатляющая динамика наблюдается на европейском рынке, где объем реализации новых моделей вырос на 50% по сравнению с предшественниками.
В официальном заявлении Samsung подчеркивается, что спустя месяц после старта продаж Galaxy Z Fold 8 Ultra, Z Fold 8 и Z Flip 8 наглядно демонстрируют изменение потребительских предпочтений в сегменте складных устройств. Особо отмечается модель Galaxy Z Fold 8, которая, по мнению представителей компании, стала тем устройством, что окончательно убедило скептиков в удобстве складного формата. Ключевым фактором успеха стал измененный форм-фактор: отказ от пропорций «обычного смартфона, сложенного вдвое» в пользу более широкого экрана сделал устройство значительно удобнее в эксплуатации. Аналогичный подход к изменению соотношения сторон применяют Huawei в своей серии Pura X и Motorola в будущих моделях линейки Razr.
Реакция Samsung на позиционирование Apple
Samsung активно подчеркивает свою роль первопроходца, запустив глобальную рекламную кампанию «Welcome to Foldables» (Добро пожаловать в мир складных устройств). Масштабная акция охватила ключевые локации по всему миру, включая Таймс-сквер в Нью-Йорке, площадь Пикадилли в Лондоне, станцию Сибуя в Токио, а также COEX K-POP LIVE и KT Square в Сеуле.
Параллельно с этим, во время мероприятия Apple, Samsung опубликовала в социальной сети X пост с ироничным комментарием: «Дайте знать, когда закончите разогревать наши объедки». Сообщение сопровождалось видеороликом, в котором актер, похожий на Тима Кука, в типичной для Apple обстановке изучает новый смартфон Galaxy Z Fold 8. Этим жестом Samsung дала понять, что, независимо от маркетинговых заявлений Apple, компания следует по стопам корейского производителя, который развивал данную нишу годами.
Позиция руководства Apple в отношении конкурентов
Apple готовилась к выходу на рынок складных устройств не только технически, но и идеологически. В интервью изданиям Tom’s Hardware и TechRadar генеральный директор Apple Джон Тернус и старший вице-президент по маркетингу Грег Джосвиак попытались дистанцироваться от успехов Android-конкурентов. Тернус, не называя конкретных имен, выступил с критикой в адрес «дешевых пластиковых поверхностей», используемых в других складных аппаратах. В свою очередь, Грег Джосвиак иронично отозвался о существующих моделях, назвав популярность определенных соотношений сторон «множеством случайных совпадений».
На данный момент остается неясным, сможет ли iPhone Duo повторить успех предшественников от других брендов или же его выход даст рынку новый импульс. Однако стратегия, выбранная Apple до официального старта продаж устройства в следующем месяце, свидетельствует о стремлении компании перехватить заслуги за достижения, которых категория складных смартфонов достигла к текущему моменту.
