Дневная аудитория видеосервисов в России продемонстрировала уверенный рост по итогам первой половины 2026 года. Несмотря на работу в режиме ограничений с 2024 года, YouTube сохранил свои позиции и приверженность аудитории, в то время как отечественные площадки продолжают борьбу за лидерство, опираясь на экосистемные преимущества.
YouTube сохраняет позиции, VK Видео лидирует
Согласно данным группы компаний «Родная речь», дневная аудитория YouTube в период с января по май 2026 года выросла на 4%, достигнув отметки в 22,4 млн человек. Это свидетельствует о высокой лояльности пользователей к платформе благодаря накопленной библиотеке контента и развитой экосистеме авторов.
Безусловным лидером среди российских видеосервисов остается «VK Видео». По информации, предоставленной компанией VK со ссылкой на данные Mediascope, дневная активная аудитория платформы в первом полугодии 2026 года составила 42 млн человек (без учета просмотров через сторонние встроенные плееры). Для сравнения: в январе этот показатель составлял 42,2 млн пользователей по сравнению с 41,1 млн в декабре 2025 года. Основным драйвером роста площадки эксперты называют тесную интеграцию с социальной сетью VK.
«Яндекс Видео» также показал положительную динамику: по оценкам «Родной речи», охват сервиса увеличился на 7,5%, достигнув 6,1 млн человек. В компании подчеркивают, что их видеосервис является тематическим разделом поиска, где ранжирование роликов происходит по общим алгоритмам поисковой системы.
Ситуация с Rutube и перспективы рынка
Показатели Rutube, согласно отчету ГК «Родная речь», продемонстрировали снижение дневного охвата на 13,6% — до 7,2 млн человек. Однако представители «Газпром-медиа Холдинга» не согласны с такой оценкой, утверждая, что она не учитывает просмотры через сторонние плееры. По внутренним данным Mediascope, которыми оперирует холдинг, средняя дневная аудитория Rutube за первое полугодие превысила 20 млн пользователей.
Аналитики, в частности директор Института современных медиа Кирилл Танаев, отмечают, что Rutube сталкивается с трудностями при привлечении пользовательского контента и острой конкуренцией. В то же время рост отечественных платформ в целом поддерживается их включенностью в крупные цифровые экосистемы.
Основным вызовом для российских видеосервисов остается развитие рекомендательных алгоритмов и стимулирование креаторов. На текущий момент разница в сценариях потребления между локальными сервисами и глобальной платформой YouTube сохраняется, так как российским площадкам еще предстоит сформировать полноценную базу качественного авторского контента.
