На фоне продолжающихся трудностей в западном секторе видеоигр китайская индустрия демонстрирует стремительный рост. Согласно отчету исследовательской компании Niko Partners, в 2025 году объем рынка видеоигр в Китае составил 51,8 млрд долларов. Для сравнения, по данным национальной торговой ассоциации UKIE, рынок Великобритании за тот же период принес 8,76 млрд долларов.
Прогнозы развития и драйверы роста
Аналитики Niko Partners прогнозируют дальнейшее расширение рынка: в 2026 году ожидается рост на 4%, до 53,9 млрд долларов, а к 2030 году показатель достигнет 59,8 млрд долларов. Положительная динамика обусловлена высокими результатами как новых проектов, так и долгоживущих сервисных игр, таких как Genshin Impact. Одним из ярких примеров успеха стала MMO Where Winds Meet, выпущенная в 2025 году и собравшая более 2 миллионов игроков по всему миру за первые сутки после релиза.
Особенности взаимодействия аудитории
В отчете также представлены данные о потребительских привычках китайских геймеров. Около 46,5% пользователей вовлечены в киберспорт, и ожидается, что к 2026 году этот показатель вырастет до 51,3%. Значительную популярность получили мини-игры, не требующие скачивания: в них играют 80% геймеров, а их доля в общих расходах пользователей составляет 20%.
Технологические тренды и перспективы регулирования
Важным фактором развития индустрии является внедрение генеративного ИИ в разработку игр. В 2025 году 39% китайских игроков проявили интерес к использованию подобных технологий в проектах, при этом 60% местных студий уже применяют ИИ в производственных процессах. Это заметно отличается от позиции западной аудитории, которая выражает опасения касательно авторских прав, художественной целостности и общего качества контента.
Эксперты выделяют и другие ключевые направления: рост интереса к нишевым жанрам, расширение монетизации вне приложений, а также увеличение внутренних и международных потребительских расходов. Кроме того, ожидается формирование «более благоприятной регуляторной среды», которая должна упростить выход международных компаний на китайский рынок, в том числе через платформу Steam.
Присутствие китайских студий на международной арене
Разработчики из Китая все чаще привлекают внимание глобальной аудитории. На выставке Gamescom было представлено более 60 китайских проектов, включая такие ожидаемые тайтлы, как Phantom Blade Zero, A Whisper of Fall: Jinyiwei, Sea of Remnants и Showa: American Story. Масштабное присутствие китайских компаний на профильных мероприятиях стало закономерным продолжением успеха игры Black Myth: Wukong, вышедшей в 2024 году.
Факторы влияния и стратегическое развитие рынка
Niko Partners подчеркивает, что помимо технологических инноваций, на будущее китайской индустрии повлияет сочетание нескольких стратегических векторов. Ключевыми драйверами станут развитие нишевых и ранее недостаточно охваченных жанров, а также совершенствование механизмов монетизации вне рамок самих приложений. Ожидается, что совокупный рост потребительских расходов — как на внутреннем, так и на международном рынках — продолжит подпитывать финансовую стабильность местных студий.
Важнейшим аспектом для международного сотрудничества станет смягчение регуляторного климата. Исследователи полагают, что более благоприятная среда для разработчиков откроет новые возможности для западных игровых компаний, желающих интегрироваться в китайскую экосистему, в частности, через использование таких площадок, как Steam.
Развитие китайского гейминга на международной арене также подтверждается высокой активностью на профильных выставках. Успех Black Myth: Wukong в 2024 году стал катализатором, после которого влияние местных студий значительно укрепилось. О масштабах этой экспансии свидетельствует недавнее присутствие на Gamescom, где было продемонстрировано более 60 проектов из Китая, среди которых заметное место заняли Phantom Blade Zero, A Whisper of Fall: Jinyiwei, Sea of Remnants и Showa: American Story. Этот внушительный список подтверждает переход китайского игропрома от количественного роста к качественному присутствию в глобальной индустрии.
